Exclusif: Matt Mullenweg, PDG d’Automattic, à l’avenir de Tumblr

La route a été longue et sinueuse pour Tumblr, le site de blogs qui a lancé mille carrières d’écriture. Il a été vendu à Yahoo pour 1,1 milliard de dollars en 2013, puis a flétri, alors que Yahoo s'est vendu à AOL, AOL s'est vendu à Verizon et Verizon s'est rendu compte qu'il s'agissait d'un opérateur téléphonique. La communauté acharnée du site s’y est accrochée: c’est toujours la plate-forme de médias sociaux incontournable de Taylor Swift, et les fandoms de toutes sortes y ont leur domicile.

Verizon a vendu Tumblr pour un montant rapporté à 3 millions de dollars cette semaine, loin de la valorisation d’un milliard de dollars qu’elle avait auparavant. Toutefois, Verizon a choisi de vendre Tumblr à Automattic, la société qui est à l’origine de WordPress, la plate-forme de publication qui gère environ 34% des sites Web du monde. Le PDG d’Automattic, Matt Mullenweg, pense que l’avenir de Tumblr est prometteur. Il souhaite que la plate-forme ramène le meilleur des blogs de la vieille école, réinventé pour le mobile et connecté à la communauté toujours vivante de Tumblr, et il retient les 200 employés de Tumblr pour bâtir cet avenir. C’est la vision la plus excitante de Tumblr depuis des années.

Matt a rejoint Bord journaliste Julia Alexander et moi sur une spéciale Vergecast interviewez un épisode d’interview pour discuter de l’affaire, de la façon dont elle a été conclue, des projets d’Automattic pour Tumblr et de la possibilité que Tumblr devienne un projet à source ouverte, comme WordPress lui-même. ("Ce serait très cool", a déclaré Matt.)

Oh, et cette interdiction du porno.

Cette interview a été condensée et modifiée pour plus de clarté.

Nilay Patel: Comment s'est passé cet accord? Verizon t'a appelé? Vous ont-ils envoyé un téléphone Samsung 5G avec une note à l'écran?

Matt Mullenweg: Ça aurait été génial. Je suis depuis longtemps fan de Tumblr. Je l’utilise depuis le début. Certaines fonctionnalités de WordPress ont certainement été inspirées par Tumblr au fil des ans, et j'ai été déçu par sa vente à Yahoo, qui était en 2013 maintenant.

Pour 1,1 milliard de dollars.

1,1 milliard de dollars. Et j'étais très heureux pour l'équipe. Et j'étais un peu soulagé en tant que concurrent parce que Tumblr était alors cool, et à l'époque, Yahoo n'était pas cool. Mais autour de cet accord, vous savez, je pense que Verizon a contacté un certain nombre de personnes et a également accueilli une tonne de personnes, car la nouvelle que Tumblr avait été vendue a fait Le journal de Wall Street il y a quelques mois.

Je sais donc qu'il y a eu beaucoup de nouveaux arrivants, beaucoup de bons soumissionnaires. Je suis vraiment ravi qu’ils aient choisi Automattic comme lieu de prédilection, car je crois que nous sommes le meilleur endroit où Tumblr puisse être en termes de ce que nous faisons, de ce qui nous passionne, de ce que les équipes font déjà. Il y a beaucoup de chevauchement entre WordPress.com et Tumblr. Je suis vraiment content que cela se soit passé comme ça. C'était un processus difficile.

Je veux parler de l'avenir de Tumblr, mais le prix d'achat aurait été de 3 millions de dollars. Pouvez-vous confirmer cela?

J'aime comment vous posez simplement les mêmes questions.

Ses le question, donc a) je pense que je suis obligé, et b) c’est une chute assez précipitée de la valeur. Je suis donc curieux de savoir si vous pouvez en discuter.

Sûr. Nous nous en remettons à Verizon pour tous les détails. C’est vraiment à eux de décider quoi divulguer ou non.

Je peux parler plus généralement. Je viens de faire un blog à ce sujet. Verizon est une entreprise qui génère un chiffre d’affaires de plus de 120 milliards de dollars. Ils ont eu Tumblr via Yahoo, qui a ensuite fusionné avec AOL, est devenu Serment, a été acheté, est devenu Verizon Media. C’est quelque chose dont ils ont hérité de quelques niveaux.

Leur priorité n'était pas d'essayer de maximiser le prix d'achat. Il pourrait même y avoir une raison d'entreprise pour que le prix d'achat soit inférieur, pour des taxes ou autres. Ils étaient vraiment à la recherche de la meilleure maison. C’est vraiment là que nous avons essayé d’optimiser l’accord, notamment en ce qui concerne le recrutement de près de 200 personnes. Nous les prenons tous. Je suis au courant de certains détails de certains des soumissionnaires. Vous savez qu'ils ne prévoyaient pas garder beaucoup, voire aucun, de l'équipe.

Nous avons adopté une approche plus axée sur Berkshire Hathaway: nous souhaitons vraiment faire venir l’équipe de gestion, prendre ce qui fonctionnait bien, à savoir l’engagement de Tumblr, et évoluer à partir de là.

La plupart des gens qui écoutent une émission comme celle-ci ne sont pas souvent à votre place, vous achetez une propriété légendaire sur Internet. Décrivez comment c'était de passer par ce processus.

En fait, les gens nous envoient des trucs tout le temps, alors on regarde au moins quelques acquisitions par semaine. La plupart ne conviennent pas.

Il y avait un pont qu'ils avaient. Nous sommes allés voir l'équipe de direction et quelques personnes qui travaillent pour Verizon Media et Verizon. J'ai eu des contacts chez Verizon que j'ai cinglés séparément. Ensuite, il y a eu un processus de diligence pour essayer de trouver autant d'informations que possible sur l'entreprise. Vous parlez de résultats possibles. Vous venez de déterminer ce qui fonctionne le mieux pour les deux côtés. Nous abordons toujours les offres de genre gagnant-gagnant. Ce que j’aime faire, c’est comprendre ce qui motive l’autre côté et ce qui est le plus important pour eux, puis essayer de trouver l’intersection, le chevauchement du diagramme de Venn de ce que vous êtes capable de faire et de ce qui est important pour vous.

Alors avez-vous été le plus engagé avec Verizon ou avec les gens de Tumblr?

C’est une bonne question. Tous les deux. Nous avons tous deux interagi avec les gens de Tumblr, et Verizon est en quelque sorte en train d'exécuter le processus. Ils ont des avocats et des spécialistes du développement d’entreprise extrêmement expérimentés.

Verizon? Des avocats? Je n'y crois pas.

Je dirai que leurs avocats sont super bons. Certains des accords qui ont été conclus étaient comme whoa!

L'équipe d'Automattic est très petite mais puissante, et nous avons travaillé très, très fort pour que cela se produise. Il y avait une période exclusive et ensuite la date limite, et nous avons tout enregistré le dimanche.

Donc la transaction est conclue? Tumblr est une propriété automatique maintenant?

Nous sommes tous signés. Je pense que la terminologie est que l’accord est «soumis aux conditions de clôture habituelles». Il faudra donc… appelez-le dans quelques mois pour tout transférer. Mais à présent, nous sommes tous signés et convenus, c’est donc à 99% du chemin.

C’est donc l’affaire. Que veux-tu en faire?

Une des choses qui m'a vraiment surprise, c'est que je pensais – comme beaucoup le font probablement – que Tumblr était en quelque sorte mort sous les différentes sociétés mères. Et ensuite, être en mesure de voir certains des chiffres, y compris ceux après leur modification de la politique de contenu pour adultes. Je me suis dit: «Waouh, il y a encore beaucoup à faire."

Nous pourrons parler de davantage de ces chiffres après la clôture car je pense qu’ils sont vraiment très intéressants. Mais comme je l’ai dit, le transfert n’a pas encore été transféré et je ne veux donc pas parler plus vite. Mais l’engagement est énorme. Les gens qui aiment Tumblr l'utilisent tous les jours. Ils ont plus d'utilisateurs actifs quotidiens que WordPress.com a des utilisateurs actifs mensuels. Ils ont vraiment brisé le côté social.

En ce qui concerne ce que nous voulons faire, une chose qui m'a aussi impressionné est simplement l'équipe, les personnes qui sont toujours là et qui travaillent sur Tumblr sont vraiment passionnées par leur communauté, par ce que cette offre pourrait faire. Je sais qu’ils souhaitent lancer et faire beaucoup de choses – dont certaines sont déjà complètement construites – que pendant que ce processus se déroulait, il n’a pas vraiment de sens d’ajouter de nouvelles choses qui changent votre service.

C’est aussi une équipe très novatrice. Tumblr a été le pionnier de beaucoup de ce que plus tard apparaîtrait sur Twitter, Instagram, WordPress, etc. Donc, cela a toujours été une équipe très créative, et j’ai vraiment hâte de voir cela se déchaîner.

Je suppose que nous sommes toujours une société mère, mais nous sommes très amicaux et nous sommes tous axés sur les blogs, l’innovation, les communautés de publication. J'aimerais donc que Tumblr devienne une alternative sociale. Cela va dans le sens des valeurs d'Automattic concernant la vie privée et la liberté de parole et de publication, mais il présente le même amusement et la convivialité de certains des autres réseaux que nous utilisons, mais sans cette démocratie en train de détruire … oh, je ne sais pas ce que vous voulez. appeler.

Je pense que vous voulez l'appeler Facebook. Est-ce votre objectif? Aller droit sur Facebook et Twitter avec Tumblr?

Non pas du tout. Je pense que nous avons toujours eu des modèles différents. La publicité est définitivement quelque chose que nous allons explorer. Nous voulons vraiment augmenter les revenus de Tumblr. À l’heure actuelle, ils dépensent beaucoup d’argent. Mais à long terme, je dirais que je suis aussi très intéressé par les expériences de mise à niveau. WordPress.com a toujours été un modèle axé sur la mise à niveau. C’est freemium: utilisez-le gratuitement, puis vous pourrez acheter des forfaits de 40 $ à 450 $ par an pour bénéficier de fonctionnalités supplémentaires. Je suis curieux d’allumer des fonctionnalités telles que certaines des fonctionnalités de commerce électronique que nous avons développées avec Woocommerce, des abonnements, ces choses qui, à mon avis, seraient très, très intéressantes pour la communauté Tumblr. Donc, il y a tellement de choses à débloquer là.

Julia Alexander: La communauté Tumblr a vu des dirigeants de Yahoo et de Verizon entrer et essayer de faire pousser quelque chose qu’ils ne comprenaient pas vraiment. En 2016, un dirigeant de Yahoo aurait déclaré que Tumblr était le prochain PDF. C’est maintenant une blague majeure dans la communauté.

Vous êtes le nouveau suzerain de l'entreprise. Comment allez-vous prouver que vous savez ce que Tumblr est et devrait être, de manière à ne pas les rendre plus aliénés qu’ils ne le sont déjà?

Si quelqu'un était nerveux maintenant, je dirais simplement de regarder les 14 ans d'histoire d'Automattic ou les 16 ans d'histoire de WordPress. Nous avons une longue expérience de ces choses, y compris l’instauration d’une grande confiance dans une communauté open source, qui, d’ailleurs, est également très sceptique à l’égard de toute entreprise.

Mais j'aimerais vraiment que les gens nous jugent sur nos actions au cours des 18 prochains mois. Appelez ça deux mois pour fermer. Cela prendra quelques mois d’intégration et la migration des données et des serveurs, etc. Mais après cela, nous devons vraiment regarder ce qui se passe et, en fin de compte, c’est tout ce que je veux toujours être jugé: nos actions.

Nilay Patel: De toute évidence, Verizon a décidé que le contenu destiné aux adultes allait disparaître. Hier soir, vous avez tweeté: «Si les gens veulent de grands changements de politique ici, mettez la pression sur les magasins d'applications d'Apple et de Google, personne d'autre n'a aucun effet de levier.» Qu'entendez-vous par là?

C'est une question très nuancée.

Chaque couche de politique technologique est impliquée dans cette conversation.

Ouais. Et certaines personnes disent: «Avez-vous besoin d'être dans l'App Store? Juste une version Web. "Mais les applications sont vraiment ilet je crois que Tumblr est l’une des 30 ou 40 meilleures applications de la catégorie des réseaux sociaux. Il s’agit généralement des deux cents premiers mondiaux. Donc, leur application est une partie importante de la façon dont les gens interagissent avec elle.

Et je ne sais pas si vous avez déjà suivi un processus de révision d'application; nous avons même rencontré ce problème sur WordPress. Ils vont chercher pour le porno. Ce n’est pas comme si cela devait figurer sur la page d’accueil ou sur l’inscription. Ils le cherchent vraiment. Et s’ils trouvent quelque chose, vous pouvez être enlevé.

Et, au fait, c’est arbitraire. Peut-être que quelque chose que vous avez lancé il y a un an, ils disent maintenant que ce n'est pas permis. Les magasins d'applications peuvent être un peu capricieux. Pas capricieux, mais ça semble parfois un peu arbitraire. Honnêtement, je pense que si vous allez être sur place, si vous allez sur l’app store, vous voulez essayer de jouer avec ce qu’ils supportent.

Le problème le plus nuancé et le plus vaste, qui touche tous les endroits où le contenu est généré par l'utilisateur, est que quasiment tout le monde est allé au-delà du principe suivant: «Hé, s'il s'agit du premier amendement, si ce n'est pas illégal, si nous n'obtenons pas un ordre juridique pour le supprimer, nous sommes heureux de l'organiser et de le promouvoir. »Et maintenant, tout le monde se rend compte:« Eh bien, il y a beaucoup de choses qui ne sont pas illégales et que vous ne voulez peut-être pas diffuser partout ailleurs. "

Lorsque vous parlez du contenu réservé aux adultes sur Tumblr et des modifications qu’il a apportées, c’est comme si quatre ou cinq numéros étaient mélangés. Il y avait définitivement du spam. J'étais un utilisateur plus actif de Tumblr il y a huit ou neuf ans, et lorsque je me suis connecté pour vérifier, mon flux était rempli d'images nues menant à un site de spam. C’était pas un truc auquel j’avais souscrit, mais c’était un tumblog qui avait été repris par des spammeurs et ils publiaient cinq fois l’heure avec des publicités pour une sorte de site de chat. Spam, essentiellement.

Il y a beaucoup de nuances de gris entre les deux et je veux vraiment en savoir plus. Il y a eu beaucoup de communautés différentes sur Tumblr et certains des bébés ont peut-être été jetés avec l'eau du bain, alors avec n'importe quel type de politique, d'algorithme ou d'IA ou quelque chose qui filtre, vous voulez le faire évoluer et vous assurer que bloquez ce que vous dites vouloir bloquer et ne capturez pas non plus le contenu légitime.

Vous pouvez faire ce genre de choses sur le Web. Vous pouvez faire évoluer la politique de contenu et la rendre peut-être moins restrictive. Mais dans l’application, vous seriez toujours coincé dans ce que Apple et Google voudraient?

C’est ce que je comprends.

Vous savez, une autre question que les gens se posent est la suivante: «Comment Reddit et Twitter peuvent-ils s’échapper? Parce que les deux ont beaucoup de contenu pour adultes. "Je ne sais pas. Je suis vraiment curieux.

Je pense que Reddit a un paramètre que vous faites sur le Web, mais si vous le désactivez, vous pouvez obtenir plus de contenu pour adultes dans l'application? Mais je me demande si cela fonctionne simplement parce que Apple ne l’a pas encore remarqué, ou si c’est quelque chose qui est autorisé dans les règles. Je ne sais pas.

Je dirai que, dans l'ensemble, une maison réellement florissante pour le contenu pour adultes est probablement la meilleure solution pour une entreprise ou un site Web qui lui est totalement dédié. Je sais qu'un tas de sites sont apparus après le changement de politique en décembre, alors je veux dire que cela pourrait être un avenir meilleur par rapport à un endroit où il pourrait y avoir une ligne grise ou une politique en évolution.

WordPress est une énorme plate-forme pour tous les types de créateurs. Comme vous l'avez dit, il existe évidemment des modèles de monétisation différents. Des publications multimédias massives sont hébergées sur WordPress et les utilisateurs utilisent WordPress. Vous attendez-vous à ce genre d'échelle pour Tumblr ou pensez-vous qu'il s'agira davantage d'un réseau social?

L'expérience utilisateur principale sera ce réseau social. Mais il n’ya aucune raison pour que les utilisateurs VIP ou très haut de gamme de WordPress ne puissent s’appuyer sur ce réseau social et sur une belle intégration native.

Une des choses que Facebook a faites après Cambridge Analytica est qu’elles ont en réalité supprimé toutes leurs API de publication. Alors vous aviez l'habitude de poster sur WordPress et nous écrivions automatiquement sur Tumblr, Twitter, LinkedIn, Facebook, etc., et ils ont désactivé cette API après Cambridge Analytica. Personne ne s'y est vraiment opposé ou en a trop parlé, mais effectivement, ils ont désactivé la partie qui vous permettait de mettre du contenu externe dans le fil d'actualité Facebook et tout le reste.

C'était en fait un grand changement dans le fonctionnement du Web ouvert car auparavant, tous les réseaux sociaux disposaient d'un moyen de faire entrer et de sortir les choses. Tumblr, par exemple, utilisait des flux RSS pour pouvoir suivre des choses qui n’étaient pas réellement hébergées sur Tumblr. J'aimerais apporter de telles fonctionnalités car j'aimerais beaucoup que Tumblr soit une meilleure partie du Web ouvert.

On dirait vraiment que vous voulez être un concurrent des grands réseaux sociaux en termes d’attention des utilisateurs, d’ouverture, de politesse, de force de communauté. Est-ce ce que vous visez?

Je veux créer une place sur le Web, qui soit amusante, encourageante et substantielle. Vous êtes un internaute de la vieille école. À un moment donné, les blogs avaient une vraie magie. Un frisson. Vous auriez des pages de blog et des liens et les gens suivraient et commenteraient, vous suivriez le rythme et c’était un réseau social vraiment, vraiment sympa. Mais c'était aussi totalement distribué et les gens avaient leurs propres conceptions, etc. Je pense que nous pouvons en ramener une partie et la réinventer dans le monde mobile, où Tumblr est également très puissant.

Julia Alexander: Tumblr a également de nombreux problèmes majeurs. Nous avons assisté à une énorme montée d’idéologie extrême sur la plate-forme. Il a vu des problèmes majeurs autour des fusillades de masse et de la manière [some users] glorifier les tireurs qui [Tumblr has] dû adresser. C’est devenu un énorme problème. Je sens juste que ça ne parle pas autant parce que ce n’est pas aussi gros que Twitter. Envisagez-vous d’y participer activement et d’essayer de remédier à la situation, ou allez-vous simplement laisser les choses se passer comme Verizon?

Ce sont des problèmes très, très difficiles. Donc, je ne veux pas banaliser ou dire que quoi que ce soit, même si vous travaillez très dur dessus, ce sera à 100%. Mais une des choses qui me passionne est que Tumblr a une grande équipe de confiance et de sécurité, tout comme le reste de Automattic qui fonctionne sur WordPress.com. Ces équipes se chevauchent beaucoup et je suis impatient de travailler ensemble. L’une des premières choses que nous essaierons d’harmoniser d’une acquisition à l’autre est simplement de dire: «Hé, nous effectuons un travail similaire à 99%. Assurons-nous que nos politiques sont cohérentes. "

Tumblr possède des outils automatisés vraiment incroyables que nous n'avons pas sur WordPress.com et qui fonctionnent vraiment bien. Et avec quoi avons-nous navigué dans la nuance de contenu que les gens hébergent sur WordPress, et comment pouvons-nous l'utiliser pour informer et encourager réellement une communauté saine sur Tumblr?

Nilay Patel: Voyez-vous ces plateformes se rassembler? J'ai l'impression que vous avez l'intention de les séparer, ce qui est logique: l'un est un réseau social très centré sur l'utilisateur, l'autre une plate-forme de publication. Mais envisagez-vous qu’ils se rapprochent de plus en plus, ou simplement davantage sur les politiques, les procédures, les tâches de base?

Je pense qu’il ya beaucoup de chevauchement dans ce que les deux font. J'aimerais qu'ils interagissent. Je pense qu’à long terme, il est possible de fusionner la technologie de base afin que Tumblr soit réellement propulsé par WordPress. WordPress, nous pensons comme le système d'exploitation Web ouvert. Il alimente maintenant 34% des sites Web. Il devrait être capable d'alimenter tout ce que Tumblr fait, mais ce que j'appellerais l'application Tumblr, l'expérience utilisateur, le tableau de bord, sera toujours unique et évoluera à sa manière car elle est différente de tout le reste la toile. C’est ce qui me semble le plus intéressant à propos de Tumblr: c’est une marque unique et emblématique que je suis impatiente d’être dans les décennies à venir. Il a quelque chose qui est juste un peu différent.

C’est amusant parce que presque tous les réseaux sociaux ont évolué pour intégrer des formes de blogging. Il y avait le microblogging, les blogs photo, les blogs audio, ce qui est du podcasting. Ce sont toutes sortes de choses qui ont été à l’origine pionnières sur les blogs. Pourtant, toutes ces choses sont devenues tellement balkanisées. Je pense que c’est très, très intéressant de voir si vous pouvez les réunir un peu, comme le font les formats de publication de Tumblr.

Quel genre d'expérience les gens peuvent créer pour eux-mêmes et en faire vraiment quelque chose où ils choisissent ce qu'ils suivent? Ils ne sont pas simplement poussés selon un algorithme, quelle que soit la chose la plus incendiaire dans leur flux.

Je reçois de vous de fortes vibrations de Google Reader. Non pas que vous allez créer un lecteur RSS. Mais on déplore toujours qu’il soit parti; c'est l'application qui a rassemblé tout un écosystème de blogs. Est-ce que ce rôle est quelque chose que vous pouvez remplir?

Il y a quelque chose de super précieux là-bas. Quand vous pensez au temps bien passé en ligne, lorsque vous pensez à des personnes qui contrôlent mieux la façon dont elles placent leur attention et leur temps. Pensez à leurs données: investissent-ils leurs données dans un endroit où elles peuvent sortir? Où cela leur profite autant, sinon plus, que celui qui les héberge ou le logiciel qu’ils utilisent? Ont-ils une vraie propriété?

Ce sont toutes des choses qui ne se démodent jamais. Nous avons des hauts et des bas d'ouverture sur le Web. Je pense que nous sortons d'un creux. Si vous pensez que 2016 a été le sommet des réseaux sociaux fermés et des logiciels propriétaires, nous assistons à une croissance incroyable de l'open source, des systèmes distribués, qu'il s'agisse d'informations, de blogs, d'argent, de cryptage et de tout ce qui s'y rapporte. . Ce sont des révolutions puissantes qui vont se jouer au cours des 15 à 20 prochaines années, mais elles ne vont que commencer.

C’est aussi le travail de ma vie. J'y travaille depuis 16 ans. J'espère travailler sur ces questions littéralement le reste de ma vie. Je souhaite donc continuer à travailler pour créer le type de réseau sur lequel, si j'ai des enfants, je veux qu'ils grandissent.

Julia Alexander: Vous avez dit que vous vouliez ajouter plus de publicité à Tumblr.

Je ne sais pas si «plus» est le meilleur mot. Mais je pense que la publicité qu'ils ont faite est nettement inférieure à ce que vous attendez. Cela en fait beaucoup moins que ce à quoi vous vous attendez pour le trafic et l'audience.

Tumblr est un tel public de niche. Il s'en sort si bizarre. C’est pourquoi les gens l’aiment toujours. C’est bizarre, qu’il s’agisse de fans ou simplement d’étranges en général. Craignez-vous que la diffusion d'annonces affecte la communauté?

Je pense qu'il y a une opportunité là. Je crois comprendre que, pour le moment, la plupart des annonces sont programmatiques, ce qui signifie annonces réseau.

Ce n'est pas l'endroit où, disons, un studio de cinéma ou un annonceur spécifique qui comprend vraiment le public de Tumblr, dit: "C'est à qui nous voulons envoyer un message que nous voulons cibler spécifiquement pour eux." Donc, c'est une expérience, bien sûr. . Mais j'ai bon espoir que l'étrangeté – ce que je décrirais comme la beauté de la communauté Tumblr – est réellement très attrayante. Et nous devrions faire du bon travail avec la publicité. Maintenant, je dirai aussi qu’en disant: Automattic n’est pas une agence de publicité. Nous sommes une société d’abonnement et de mises à niveau. Alors, peut-être que la publicité ne fonctionne pas et que tout est davantage basé sur des abonnements. Je pense que cela peut être très sain et très positif.

Nilay Patel: Que pensez-vous de la relation avec les créateurs? Existe-t-il un moyen de responsabiliser et de rémunérer les créateurs? Tumblr est une telle force de culture. Y a-t-il un moyen de redonner à cela d’une manière qui n’est pas simplement un transfert de valeur à BuzzFeed?

Permettez-moi de parler de ce que nous faisons pour cela sur WordPress.com. Donc, nous avons des mises à jour WordPress.com que vous pouvez acheter et qui sont personnalisables. Et oui, c’est un coût, mais vous pouvez obtenir beaucoup plus de pouvoir et de contrôle sur votre site, y compris des éléments comme votre propre nom de domaine. Ce n’est pas mal, vous savez. Une semaine de Starbucks ou quelque chose comme ça. Ce n’est pas un investissement énorme pour votre présence complète en ligne.

Nous avons un programme appelé WordAds qui permet aux internautes de diffuser des annonces. Nous regroupons essentiellement tout le monde, nous pouvons faire des choses très avancées telles que les en-têtes et autres choses pour assurer la qualité et faire un partage des revenus. Ainsi, vous pouvez avoir vos propres annonces sur le site et gagner de l'argent avec ce trafic. Nous avons également lancé des fonctionnalités concernant la monétisation ou le commerce électronique. Il y a donc un simple bouton de paiement, des annonces pour les membres qui seront bientôt lancées, jusqu’au commerce électronique complet. Les magasins qui réalisent plus de 100 millions de dollars par an en chiffre d’affaires reposent sur Woocommerce.

Ainsi, du simple bouton Payez maintenant de PayPal, jusqu'aux magasins sophistiqués, sont des choses que vous pouvez faire sur WordPress. Et nous voyons littéralement au nord de 10 milliards de transactions il y a un an grâce à cela et croître rapidement, aussi j'aimerais ouvrir certaines de ces transactions à la communauté Tumblr. Ce sont des choses que nous avons déjà construites.

Comment ça va ou ça fonctionne pour Tumblr va vraiment être à la hauteur de cette équipe. Vous savez qu'ils comprennent cette base d'utilisateurs et cette communauté mieux que quiconque dans le monde. Je suis donc très curieux de voir comment certaines des matières premières et les éléments techniques que nous avons déjà intégrés dans le reste d’Automattic, comment ils pensent que cela conviendra le mieux à la communauté Tumblr. Personnellement, je serais très enthousiasmé par les adhésions ou une sorte de paiement récurrent.

Allez-vous essayer d'intégrer vos équipes d'ingénieurs ou allez-vous les laisser tout d'abord tranquilles?

Nous avons déjà effectué quelques acquisitions comme celle-ci. Vous voulez vous intégrer en douceur: regardez où les choses ont un sens et faites-le d'abord, montrez le succès, puis commencez à vous développer.

Comme je l’ai dit plus tôt, il y a beaucoup de chevauchement entre WordPress.com et Tumblr. Il y a aussi beaucoup de choses totalement différentes, et je pouvais voir être indépendant pour toujours. Mais en particulier du point de vue de l’ingénierie, je suis enthousiaste à l'idée de créer davantage d'éléments utilisant React et des API pouvant être réutilisés entre eux. Donc, même si nous pourrions avoir un partage de code entre les applications. Comme vous le savez WordPress. com, y compris Calypso, qui est notre frontal, est 100% open source. Donc tout est là et nous pouvons voir quel type de partage de code, ou peut-être ce que nous pouvons ouvrir à la source du côté Tumblr.

Vous allez ouvrir le code source Tumblr?

Ce serait plutôt cool.

Combien de temps faudra-t-il avant que les étranges pixels de suivi de la publicité de Verizon soient partis de Tumblr?

C'est une bonne question. Je dirais que, pour toutes ces choses, attendez-vous à ce que les choses soient à peu près les mêmes jusqu'à la fermeture. Pensez à ça en octobre. Nous allons vraiment commencer à regarder nos systèmes. Automattic a donc adopté une approche de GDPR, une approche de suivi des pixels, nous sommes une société très soucieuse de la confidentialité. Nous allons vraiment commencer à essayer d’intégrer ce que Tumblr fait avec ce que nous avons trouvé qui fonctionne vraiment bien sur WordPress.com, Longreads, Simplenote, nos autres produits.

Vous avez parlé aux employés de Tumblr. C’est une occasion de parler aux personnes qui utilisent Tumblr, la communauté. Quelle est la chose que vous voulez qu'ils sachent le plus?

Tout d’abord, je vous remercie d’avoir utilisé Tumblr et de vous en être tenu au fait. Deuxièmement, je dirais que j’espère et crois que les meilleurs jours de Tumblr sont en avance. En tant qu'entreprise indépendante, elle a également la possibilité d'être réactive, agile et centrée sur le créateur d'une manière qui aurait pu être limitée à certains égards depuis 2013. Restez donc dans les environs. Essayez-le et gardez un œil sur les nouveautés à venir, en particulier au cours des six à 12 prochains mois.