Le plus grand programme de marketing d’influence et de communauté dirigé par le numérique au lancement de Z par HP

HP Inc. India a récemment lancé une série de stations de travail mobiles pour les professionnels de la création – Z by HP. Conçue pour les professionnels créatifs et techniques, la nouvelle gamme de produits comprend une conception de pointe, des outils de collaboration innovants et des fonctionnalités de sécurité avancées pour transformer le processus de création.

Pour promouvoir sa nouvelle gamme de postes de travail, la marque a lancé la campagne ‘#IAmAChangemaker’. Dans le cadre de cette initiative, HP invite les acteurs du changement de toute l'Inde à se réunir et à faire partie d'une communauté plus large au sein de laquelle les artistes / créateurs peuvent partager leur amour et leur passion pour l'art et la créativité.

Neelima Burra

‘Z’ par les stations de travail mobiles HP a été lancé à New Delhi par le réalisateur vedette Zoya Aktar. Dans une conversation franche avec BestMediaInfo.com, Neelima Burra, directrice du marketing pays de HP India, a déclaré: «La campagne s'adressant aux créateurs et aux acteurs du changement, Zoya constitue un visage parfait pour inspirer la réflexion au-delà des frontières. Elle participera également au parcours de la campagne sur les médias sociaux et aidera à diffuser le message. "

Le numérique sera le principal moyen de communication. «Le média / plate-forme le plus important pour cette campagne sera le numérique (Instagram, Facebook, LinkedIn), où se trouve la communauté et où ils peuvent présenter leur travail», a déclaré Burra.

Extraits:

Comment la marque a-t-elle pensé à créer un tel produit de niche? Comment ces décisions sont-elles prises?

Le lancement de ‘Z by HP’ est destiné aux créateurs et à la communauté des influenceurs, qui vise l’entrepreneuriat créatif. C’est comment l’art et la technologie peuvent s’unir pour donner vie à l’imagination. Les stations de travail mobiles minces et légères sont conçues pour la génération moderne de professionnels de la création travaillant en déplacement (développeurs de produits, ingénieurs, éditeurs vidéo, développeurs de réalité virtuelle, etc.).

Il s’agit également de créer une communauté qui rassemble les meilleurs créateurs de l’industrie. Nous avons des personnalités éminentes du secteur qui ont laissé leur empreinte dans leurs professions – photographie, vidéographie, cinéma, arts de la rue, etc. Nous les appelons «communauté des décideurs».

Avant de lancer cette campagne, nous avons fait de l'écoute sociale. Nous avons appris que plus de 45 000 conversations avaient lieu dans la communauté des professionnels de la création sur la manière dont elles devaient «penser en dehors de la boîte».

C’était une conversation d’écoute sociale très intéressante, dans laquelle nous nous sommes rendu compte que lorsque l’on dit «nous devons penser différemment», vous essayez fondamentalement de voir une boîte et de vous définir vous-même dans les limites de ce qui est déjà défini de manière conventionnelle. Et puis vous faites pression sur vous-même pour sortir de la limite. Alors que les véritables acteurs du changement sont ceux qui ne voient pas la boîte. C’est en fait une créativité sans dimension / sans limites. Il ne s’agit donc pas de «penser en dehors de la boîte», mais plutôt de penser «qu’il n’ya pas de boîte».

Comment la marque a-t-elle mis en synergie ces idées avec la nouvelle gamme de produits?

Les stations de travail «Z by HP» sont conçues pour les artistes et les professionnels de la création attachés à la liberté d’exprimer leur art et leur créativité. Cette nouvelle gamme de produits offre toutes les fonctionnalités sans dimensions: conception transparente, légèreté et nouvelles fonctionnalités introduites et adaptées aux différentes formes de créativité qu’elles peuvent libérer.

Il existe divers produits dans l’industrie, mais c’est la seule gamme de stations de travail réservées aux créateurs. La communauté créative a toujours besoin de certains aspects, conceptions et fonctionnalités des produits que tout le monde n’est probablement pas en mesure de fournir. Cette nouvelle gamme aide les gens à redéfinir ces dimensions de la créativité. Les fonctionnalités sont quelque chose qui leur permet de passer de la sécurité à la conception, et de collaborer au sein de la communauté.

Quelle stratégie marketing HP a-t-elle adoptée pour promouvoir la nouvelle gamme?

Nous développons une communauté en ligne unique en son genre. Et c'est quelque chose que les gens font rarement dans notre industrie. Il y a quelques jours, nous avons lancé une campagne pré-buzz autour des médias sociaux avec plus de 20 influenceurs tels que Zoya, Jayesh Sachdev (fondateur de Quirk Box), Akshara Ashok (créateur de Happy Fluff Comics), etc. parler de ce qui est 'Z'.

Nous venons d'entamer ces discussions. Plus tard, les influenceurs fourniront un mentorat et des conseils sur la manière dont ils peuvent vraiment canaliser leur véritable potentiel en matière de créativité.

Nous organiserons un camp d'entraînement, organiserons une création à travers le pays pour permettre aux utilisateurs de soumettre leurs créations / conceptions, qui seront ensuite présélectionnées par d'éminentes personnalités du secteur.

(Zoya) Aktar est l’un des visages de la marque en tant que «faiseur de changement». Les meilleurs créateurs et les personnes qui ont vraiment démontré qu’il n’y avait «pas de boîte», et qui sont les véritables acteurs du changement, deviendront le visage de cette campagne. Celles-ci seront les personnes qui feront partie de la communauté, que nous prévoyons d’engager davantage, de nouvelles compétences, de nouvelles plateformes, etc.

Pourquoi la marque considère-t-elle que l'Inde est un marché idéal pour lancer ce type de produit? Qu'est-ce qui fait maintenant le bon moment pour expérimenter avec ce type d'offre?

Vous voyez, il y a le millénaire et ensuite il y a le Gén-Z. Je crois que Gen-Z va façonner l'Inde.

Récemment, nous menions une étude menée par le Boston Consulting Group (BCG). Ce qui ressort clairement, c’est que plus de 30% de la population de la «génération Z» s’engagent pour sa passion. Ils ne veulent pas aller après les emplois conventionnels.

Ceci suggère clairement que ce n’est plus le moment de choisir des emplois 9-5 (conventionnels). C’est pourquoi il est d’autant plus important pour l’Inde de disposer de produits susceptibles de vous aider à concrétiser véritablement votre passion, à offrir davantage d’expériences plus enrichissantes plutôt que de simplement travailler.

J’ai le sentiment que c’est un moment où l’esprit entrepreneurial commence, où passion et profession se confondent, quand il s’agit d’une vie, c’est le moment le plus propice pour lancer un tel produit.

Quel TG visez-vous?

Lorsque nous disons «Gen-Z», par définition, il s’agit du groupe d’âge des 18-24 ans. Cela dit, quiconque a de la passion, croit en ses idées, est prêt à briser le moule, à dépasser les stéréotypes et à se frayer un chemin sans précédent. C’est là qu’une campagne comme "#IAmAChangemaker" entre en scène.

La raison pour laquelle nous avons Zoya, ainsi que d’autres, parce qu’elle a en quelque sorte brisé le moule avec des films non conventionnels, qui se rapportent à la jeune Inde. Cette nouvelle gamme sera utile aux photographes, cinéastes, concepteurs, artistes, graphistes, artistes de rue, y compris les animateurs. Donc, toutes ces personnes sont les personnes que nous allons cibler.

Cette nouvelle gamme ne sera-t-elle pas aussi utile pour ceux qui ne sont pas créatifs / artistes?

Chaque produit peut être utilisé par n'importe qui. Mais vous écoutez les besoins des consommateurs, concevez des produits qui correspondent à ce segment et le positionnez. Cette gamme est principalement conçue pour les professionnels de la création.

Une campagne publicitaire est-elle prévue pour la plage "Z"?

‘#IAmAChangemaker’ tournera autour d’histoires réelles et de vrais héros. Nous allons donc choisir ces histoires vraies et les célébrer.

Nous célébrerons également chaque fois que nous découvrirons que l’art et la technologie se réunissent pour créer quelque chose de nouveau. Il s’agit donc d’un voyage organisé, d’un programme de marketing communautaire / de marketing d’influence. Et ce sera l’un des plus importants du secteur à partir d’une marque numérique.

Le marché déborde de conception de PC tels que Apple MacBook Pro 15, Microsoft Surface Book 2, Dell XPS 15 2 en 1, Samsung Notebook 9 Pen, Lenovo Yoga 920, etc. Alors, comment essayez-vous de positionner ce nouveau produit ? Et pensez-vous que HP, en tant que marque, deviendra un challenger dans cette catégorie?

Il n’est pas question de défier une marque. Il s’agit de remettre en question l’état d’esprit. Chez HP, nous disons toujours «Continuez à réinventer». Et «continuer à réinventer» n’est pas un slogan ou un dialogue. C’est la philosophie de la société; C’est le cœur de tout ce que nous faisons, depuis la conception du produit jusqu’à l’idée de briser les stéréotypes. Nous ne sommes donc pas ici pour contester les marques ou les produits XYZ.

Quel est pour vous le principal moyen de communication? Et pour cette campagne particulière, quel média / plate-forme allez-vous utiliser le plus?

Le support / plate-forme le plus important pour cette campagne sera le numérique (Instagram, Facebook, LinkedIn), où se trouve la communauté et où ils peuvent présenter leur travail.

Ce sera une plate-forme pour une conversation à double sens. La raison pour laquelle il y a tant de rumeurs autour de ‘#IAmAChangemaker’ parce que la marque parle le langage ‘Gen-Z’. La marque parle de leurs défis et de leurs croyances. Ainsi, avec les outils et la technologie appropriés, HP facilite la prise de conversations entre les communautés.

Comme Zoya est un influenceur, il y a d'autres personnes qui vont vous parler, vous aider à surmonter vos défis, vous aider à raffiner votre créativité. Ainsi, plusieurs projets seront organisés dans lesquels toutes ces personnes peuvent se réunir et HP va permettre ces projets.

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