Le Web 3.0 est-il la prochaine marque lifestyle?

Je commence à me demander si le choix d’une approche blockchain ou Web 3.0 est autant un choix de vie qu’un choix technologique.

En laissant de côté le défi de nommage (appelons-nous cette blockchain, ce crypto ou ce Web 3.0?), Je pense que cela représente un mouvement de personnes qui veulent vivre avec intention, autodiscipline et agence personnelle.

Si CE message pouvait être peaufiné et promu, et non celui qui traitait de toutes les vertus et des inconvénients de la technologie, peut-être davantage de groupes de personnes seraient-ils disposés à écouter l'histoire plus large et à s'engager?

Le Web 2.0 a conduit à une épidémie de «diabète numérique»

Nous avons tous vu d'où venait le Web 2.0.

Les plates-formes actuelles sont fabriquées pour un engagement maximal, créant un flux de dépendance à la dopamine. Cette dépendance entraîne des choix de temps médiocres, un retard de développement intellectuel et des affirmations toujours plus fantastiques conçues comme des «appâts au clic».

En 2010, Nicolas Carr a écrit un livre intitulé The Shallows: ce que l’Internet fait à notre cerveau. Vous pouvez recueillir son hypothèse immédiatement. À l'époque, il était largement bafoué dans les cercles technologiques pour son supposé sensationnalisme. Je devrais le savoir, j'ai été l'un de ses critiques.

Maintenant, 10 ans plus tard, dans une ère «post-vérité» avec des adolescents accros à leur téléphone, je ne suis pas sûr qu'il se soit trompé.

Je le vois chez moi et dans toute la société. Nous commençons tout juste à comprendre les implications, et quiconque a prêté attention à la politique mondiale sait récemment qu'il y en a beaucoup.

Les sociétés disposant de ressources physiques abondantes sont de plus en plus nombreuses obésité physique problème.

Les sociétés disposant de ressources numériques abondantes sont de plus en plus nombreuses l'obésité de l'information problème.

La petite histoire du sirop de maïs riche en fructose

Le problème de l'obésité de l'information me fait penser au sirop de maïs à haute teneur en fructose.

Le sirop de maïs à haute teneur en fructose a été commercialisé au début des années 1970 en réponse au changement géopolitique croissant.

Pour simplifier à outrance: Les bouleversements politiques dans les pays producteurs de sucre ont créé un resserrement de l’approvisionnement aux États-Unis, ce qui a rendu nécessaire la recherche d’une solution de remplacement fondée sur la technologie pour offrir aux Américains quelque chose de doux et pas cher.

Ce qui a commencé comme une solution à un problème a fini par devenir la cause d’un autre problème, encore plus grand.

Aujourd’hui, Internet étant contrôlé de manière efficace par quelques grandes entreprises qui n’offrent pas la valeur fondamentale du bien-être de chaque individu, des milliards de personnes sont en train de renoncer à leurs droits au choix personnel et à leurs libertés.

Je pourrais continuer à lire des pages sur le pouvoir d’Alexa et de Google de vous manipuler à travers les réponses qu’elles apportent à vos questions, sur Facebook pour affecter ce que vous pensez et achetez en fonction de l’actualité et Apple pour limiter vos choix de consommation en empêchant certaines applications de fonctionner. sur ses téléphones.

Combinez tout cela avec Big Data / IA, etc., et il n’est pas difficile d’imaginer comment nos vies seront contrôlées par des algorithmes appartenant à quelques sociétés.

Un style de vie numérique alternatif

Toutes les tendances ont de nombreuses causes, mais au cours des dernières années, nous avons assisté à une explosion du nombre de personnes qui pratiquent le yoga et la méditation et qui choisissent un régime végétarien / végétalien pour tenter de développer un mode de vie plus sain.

Compte tenu de la récente introduction en bourse de Beyond Meat (même si cela est devenu un peu irrationnel), il est clair que les investisseurs pensent que cette tendance est là pour rester.

Je suppose que c’est ainsi que beaucoup de personnes réagissent à leur propre prise de conscience croissante des éléments malsains du mode de vie «traditionnel», qui a conduit à de nombreux problèmes de santé, tant physiques que mentaux.

Et je soupçonne que c’est là que Web 3.0 a une chance de briller vraiment.

L’un des mouvements marketing les plus intéressants que j’ai vu récemment est celui de Blockstack, qui diffuse une annonce en dehors du siège de Google. C’était un mouvement du genre «piquer la bête» dont je ne suis pas sûr à 100% qu’il vaut de l’argent maintenant, mais je peux me tromper (après tout, j’écris à ce sujet maintenant).

Ça ne peut pas être mal.

Ce message est maintenant affiché en dehors du siège de Google dans Mountain View. pic.twitter.com/BVK5SPaNet

– Muneeb Ali (@muneeb) 19 juin 2019

Cependant, ce que je trouve génial à propos du panneau publicitaire, c’est qu’il s’appuie sur le thème du Web 3.0 en tant que marque lifestyle.

En tant que tel, soit vous voulez faire partie d’un mouvement qui prétend «ne pas être le mal» mais qui est constamment entraîné dans la direction du mal au nom du revenu, OU vous voulez faire partie d’un mouvement qui littéralement ne peut pas être mauvais.

Si vous choisissez ce dernier, vous faites un choix de vie. Vous choisissez de prendre en main votre destin personnel numérique.

Vous choisissez également d’assurer et de protéger les libertés numériques des tiers contre des pouvoirs inconnus, invisibles et monopolistiques qui ne se soucient pas de vous; ils se soucient de votre portefeuille.

L'autodiscipline et la maîtrise de soi sont un choix

Je lisais récemment beaucoup de philosophie stoïcienne en prévision d'un voyage en Grèce plus tard cet été pour étudier les racines de la démocratie.

Le plus connu de tous les stoïciens est probablement Marc Aurèle, le dernier des «bons empereurs» et l'auteur de «Méditations».

Il a écrit,

«Si vous êtes angoissé par quelque chose d'extérieur, la douleur n'est pas due à la chose elle-même, mais à votre estimation de celle-ci; et cela, vous avez le pouvoir de révoquer à tout moment. "

Compte tenu de tout ce que nous avons vu ces dernières années (par exemple, Cambridge Analytica, etc.), je soupçonne une prise de conscience croissante et une frustration grandissante vis-à-vis du régime à haute teneur en sucre du Web 2.0, qui crée une dépendance numérique et un diabète numérique.

Ce que la plupart des gens ne réalisent pas encore, c’est qu’il existe une alternative plus saine.

Il y a trente ans, il n'y avait pas de produits végétaliens dans les supermarchés. Personne ne faisait du yoga à Times Square.

Aujourd'hui, il y en a et ils le font.

Ces personnes ont choisi un mode de vie pour leur corps. Web 3.0 / blockchain / crypto est le choix de mode de vie de leurs esprits. Une vie pleine d'intention numérique.

De nos jours, à l'instar des options végétaliennes / végétariennes d'il y a 10 ou 20 ans, il peut être un peu difficile de commencer, mais c'est possible. Et tout comme les options végétaliennes / végétariennes ont augmenté tous les jours, les options Web 3.0 le seront également.

Si vous souhaitez commencer à explorer le style de vie Web 3.0, voici quelques choses que vous pouvez faire aujourd'hui.

Prenez le contrôle de vos actifs et obtenez un portefeuille

L'un des principes clés du style de vie Web 3.0 est le suivant: «Ce ne sont pas vos clés, pas vos Bitcoins."

Cela s'étend à chaque crypto-actif (devise, jeton d’utilité, à collectionner). Vous avez besoin d'un moyen de garder le contrôle de vos actifs en toute sécurité, et vous le faites au moyen d'un portefeuille.

Le moyen le plus simple de configurer un portefeuille Web 3.0 pour le réseau Ethereum consiste à télécharger l’extension MetaMask pour Chrome, qui est la plus répandue et la plus utilisée. Dapper et Gnosis Safe, qui offrent un peu plus de sécurité grâce à leurs fonctions de sauvegarde, constituent deux autres excellentes options.

Il existe des centaines d'autres portefeuilles. Si, par exemple, vous avez déjà acheté du Bitcoin ou d’autres ressources sur Coinbase.com, ShapeShift ou Gemini, cet échange conserve vos clés, ce qui vous expose à un certain degré de risque. Vous pouvez facilement déplacer ces actifs vers d’excellents portefeuilles tels que Exodus et Edge. Pour encore plus de sécurité, vous obtenez un Trezor, un grand livre ou une ColdCard. Une autre option de sécurité est Casa.

Respecte-toi; opt-out de l'économie de surveillance avec la technologie de la vie privée

Une bonne partie de l'économie du Web 2.0 repose sur le suivi de tous les aspects de votre vie personnelle afin de vous "monétiser". Chaque jour, vous générez beaucoup de valeur en échange d'un accès «gratuit» aux logiciels et services en ligne.

Le style de vie Web 3.0 consiste à respecter la valeur du travail que vous faites et à demander un commerce plus équitable et une répartition égale de la valeur.

Vous pouvez télécharger le navigateur Brave et constater immédiatement non seulement une augmentation considérable du temps de chargement des pages que vous surfez, en raison de son bloqueur de publicités natif, mais également une protection accrue contre les suiveurs.

De plus, avec Brave Rewards, vous êtes payé pour afficher des annonces. Oui, vous gagnez un jeton d'attention de base (BAT) simplement en consultant les annonces. Et oui, vous pouvez transformer BAT en argent «réel».

Brave est mon navigateur par défaut sur plusieurs appareils depuis au moins un an, je pense.

Une autre chose que vous pouvez faire pour une protection supplémentaire consiste à utiliser un réseau privé virtuel (VPN). Vous avez probablement entendu parler de sociétés telles que Norton et HotSpot qui offrent des services VPN.

Ils protègent très bien votre identité contre les sites Web, mais ils conservent eux-mêmes vos données. Une alternative Web 3.0 est Mysterium, un service VPN décentralisé. Contrairement à Hotspot ou Norton, même les nœuds du réseau ne savent pas où vous vous trouvez. Votre position est totalement masquée.

(En version bêta, le service est gratuit. Bien que, à un moment donné, je pense qu’il y aura des frais. Je prévois toujours qu’il sera beaucoup moins cher que les alternatives centralisées. Mieux encore, pendant la phase pilote, vous pouvez obtenir payé pour faire fonctionner un nœud Mysterium dans votre maison.)

Je teste Mysterium depuis quelques mois maintenant et c’est assez fiable. Il existe quelques problèmes, qui sont à prévoir dans un produit alpha / bêta, mais jusqu'ici tout va bien.

Transformez vos recherches Google en argent

Vous savez que votre entreprise est un gros problème lorsque votre nom est un verbe. Xerox a fait cela il était une fois. Aujourd'hui, Google.

Si l’un de nous pense «recherche sur le Web», on pense «Google». C’est une habitude automatique.

C’est ce qui rend cette suggestion difficile. Il est difficile de rompre les habitudes mais, tout comme de rompre l’habitude de manger de la viande pour les personnes qui tentent un mode de vie végétarien / végétalien, un choix intentionnel de recherche sur le Web 3.0 serait Presearch. Dans ce cas, vous obtenez le même résultat Google que celui attendu, mais vos précieuses données de recherche sont gardées confidentielles par Google.

De plus, vous recevez une compensation en jetons PRE chaque fois que vous effectuez une recherche si vous créez un compte – ce qui nécessitera une adresse e-mail, donc non parfaite. (Oui, vous pouvez les transformer en argent «réel», mais avec plus de difficultés que les jetons des autres offres Web 3.0 que j'ai mentionnées ci-dessus).

Les options se multiplient chaque jour

Ce ne sont là que quelques exemples du nombre croissant d’options Web 3.0.

Si vous êtes informaticien ou administrateur de site Web, vous pouvez utiliser Gladius pour réduire le coût et les risques de DDoS (think crypto-Cloudflare) ou de Storj pour réduire considérablement le coût de stockage / sauvegarde par rapport à AWS.

Si vous êtes un activiste social, vous pouvez aller à Bounties.Network et trouver comment inciter les foules à participer à des activités. Par exemple, on m'a payé 10 DAI (qui valent 10 dollars exactement et faciles à convertir en «argent réel» si vous le souhaitez) pour nettoyer les ordures et le plastique d'une zone forestière locale.

Et si vous êtes intéressé par la collaboration humaine à l'échelle mondiale pour résoudre des problèmes mondiaux, vous pouvez rejoindre le DAO Genesis. Un DAO est une «organisation autonome décentralisée» – une collaboration de personnes gagnant de l’argent, faisant du bénévolat, apprenant, partageant et inventant un avenir de travail qui donne à plus de gens la possibilité d’être payés pour faire ce qu’ils aiment, rendu possible par la technologie du blockchain.

Je pourrais continuer… LBRY pour protéger vos vidéos de la censure de YouTube, OpenBazaar pour gagner des objets en vendant des cryptomonnaies au lieu d’utiliser eBay (sans frais), HyperSpace pour vous compenser pour la rédaction de contenu de haute qualité (que monétise Medium), Décentralisé et si vous le souhaitez pour créer des expériences de réalité virtuelle monétisables, et Dharma gagner 10% (au moment de la rédaction) sur vos dépôts en dollars américains, via le stablecoin USDC.

Il existe de nombreuses offres Web 3.0 et nous en verrons de plus en plus émerger chaque jour.

Soyez prudent et soyez patient

Cela dit, il s'agit toujours d'une nouvelle technologie.

Beaucoup des offres actuelles sont en alpha ou en bêta. Avec le temps, ils iront beaucoup mieux. Pour l'instant, cependant, quelques lignes directrices:

• Attendez-vous à de la frustration technique lorsque vous préparerez les choses
• Soyez attentif à la protection de vos clés privées
• Ne mettez pas plus d'argent en jeu que ce que vous êtes à l'aise de perdre
• N'oubliez pas qu'une blockchain est une base de données interrogeable publiquement et que votre anonymat ne peut pas être garanti, en particulier si vous n'utilisez pas le bon sens.

Avec ces mises en garde, cependant, vous êtes sur votre chemin. Bonne chance dans votre exploration. Il est temps de découvrir si le style de vie Web 3.0 est fait pour vous ou non.

Jeremy Epstein est le fondateur de Never Stop Marketing et l'auteur de The CMO Primer pour le monde de la blockchain et de l'organisation de marketing décentralisée. Il est conseiller de DAOstack.