CTA: les ventes de produits grand public aux États-Unis augmenteront de 2,2% pour atteindre un record de 401 milliards de dollars en 2019

Les ventes de produits grand public aux États-Unis augmenteront de 2,2% pour atteindre 401 milliards de dollars en 2019, selon les prévisions de la Consumer Technology Association, le groupe professionnel organisant chaque année en janvier le salon professionnel Consumer Electronics Show.

La croissance record proviendra de la popularité croissante des services de diffusion en continu, des dispositifs émergents dotés d'une intelligence artificielle (AI) et de la technologie embarquée.

«L'enthousiasme pour les technologies basées sur l'IA monte en flèche: de plus en plus de consommateurs découvrent comment l'innovation technologique peut améliorer leur quotidien au quotidien», a déclaré Gary Shapiro, PDG de la CTA, dans un communiqué. «Et avec la 5G offrant la connectivité plus rapide dont nous aurons besoin pour la diffusion en continu à tout moment / n'importe où, la robotique domestique plus intelligente et les véhicules plus avancés, l'intérêt des consommateurs ne fera que grandir, mais des tarifs inutiles – taxes payées par les consommateurs et les entreprises américains – menacent de ralentir la dynamique économique. "

L’édition de mi-année du rapport semestriel des ventes et des prévisions de la technologie grand public aux États-Unis de CTA reflète les ventes d’usines aux revendeurs américains de plus de 300 produits grand public, logiciels et services connexes.

Les technologies émergentes

Ci-dessus: Des instructions sur l’utilisation de l’assistant personnel Alexa d’Amazon sont présentées dans un «centre d’expérience» Amazon situé à Vallejo, en Californie, le 8 mai 2018.

Crédit d'image: Reuters / Elijah Nouvelage

La CTA a réparti un certain nombre de catégories pour les segments émergents de la technologie grand public. Ils comprennent:

• Maison intelligente: Les produits de sécurité et de surveillance de la maison stimulent la croissance dans la catégorie des maisons intelligentes. Le CTA s’attend à ce que les ventes de maisons intelligentes (y compris les caméras Wi-Fi, les thermostats intelligents, les détecteurs intelligents de fumée et de monoxyde de carbone, les sonnettes intelligentes et les sonnettes intelligentes, ainsi que les commutateurs, gradateurs et prises intelligents) atteignent 28,6 millions d’unités (croissance de 19%) et 4,5 milliards de dollars ( Augmentation de 16%).
• Haut-parleurs intelligents: Après l'adoption rapide d'enceintes intelligentes à commande vocale compatibles avec l'IA, notamment Amazon Echo et Google Home, et l'intégration accrue de la voix dans d'autres appareils tels que les téléviseurs, les barres de son et les appareils pour la maison intelligente, les ventes d'enceintes intelligentes vont se stabiliser en 2019. Les enceintes intelligentes restent une catégorie à surveiller, avec 35,2 millions d'unités vendues prévues (augmentation de 1% par rapport à l'année précédente) et des revenus de 3 milliards de dollars (diminution de 1%) en 2019.
• Robots domestiques: L'engouement des consommateurs pour les robots qui effectuent des tâches telles que l'aspiration, la tonte de la pelouse et le nettoyage des sols est en train de conduire une autre catégorie activée par l'IA, qui connaît une croissance à deux chiffres de l'année en cours. Le CTA s'attend à ce que la catégorie vende 3,6 millions d'unités, soit une augmentation annuelle de 12%, et génère un chiffre d'affaires de 1,2 milliard de dollars, soit un bond de 19%.
• Écouteurs sans fil: Les principaux appareils, notamment les AirPod Apple et Beats by Dre Powerbeats Pro, devraient vendre près de 16 millions d'unités en 2019 (+ 45%) et avoisiner les 2 milliards de dollars de chiffre d'affaires (une augmentation de 46%). Le CTA prévoit une croissance à deux chiffres pour la catégorie au cours des prochaines années, alors que les consommateurs choisissent des expériences audio haut de gamme intégrant une véritable technologie sans fil.
• Montres intelligentes: Alors que les consommateurs se tournent vers les montres intelligentes haut de gamme, les revenus de cette catégorie devraient augmenter de 19% en 2019 pour atteindre 5,4 milliards de dollars. Les montres intelligentes devraient se vendre à 20,1 millions d'unités, soit une augmentation de 7% par rapport à l'année dernière – en tête de la catégorie des équipements vestimentaires.

"Plus que jamais, les consommateurs veulent des expériences technologiques haut de gamme – en particulier dans les catégories smartphone, télévision, ordinateur portable, smartwatch et oreillettes sans fil", a déclaré Steve Koenig, vice-président des études de marché au CTA, dans un communiqué. «Le rythme ultrarapide de la technologie signifie que nous pouvons améliorer notre technologie au quotidien et vivre des expériences extraordinaires. Bien que ce niveau de qualité et d'efficacité signifie que certains cycles de remplacement s'allongent, des technologies telles que l'IA et la 5G promettent d'inaugurer la prochaine ère d'innovation, de ravir les consommateurs et de stimuler notre économie. "

Facteurs de revenus

En haut: Rajeev Suri, président et chef de la direction de Nokia, s’exprimera lors de la CMM à Barcelone, le 25 février 2018.

Crédit d'image: REUTERS / Yves Herman / File Photo

Les recettes principales proviennent des catégories suivantes:

• Smartphones: Détenus à 91% par les ménages américains, les smartphones intègrent des fonctions essentielles dans des modèles à tous les niveaux de prix. En conséquence, le cycle de remplacement s'allonge et le nombre de smartphones devrait diminuer pour la première fois en 2019, pour atteindre 165,5 millions d'unités (soit une diminution de 2%) et générer un chiffre d'affaires de 77,5 milliards de dollars (une diminution de 2%) – la plus grande catégorie de technologie grand public. . En ce qui concerne l'avenir, 2019 marque le lancement des premiers smartphones 5G. Cette année, le CTA s'attend à ce que les appareils compatibles 5G atteignent 2,1 millions d'unités vendues et génèrent un chiffre d'affaires de 1,9 milliard de dollars.
• Ordinateurs portables: Poussé par la demande croissante de modèles convertibles et basés sur le cloud, le marché américain des ordinateurs portables vendra 51 millions d'unités, en hausse de 2% par rapport à 2018, et générera un chiffre d'affaires de 32 milliards de dollars (en hausse de 3%).
• Télévisions: Après deux années record de chiffre d'affaires et de ventes unitaires dans la catégorie télévision massive, les ventes commenceront à diminuer en 2019, alors que les expéditions d'écrans LCD diminuent et que les ensembles 4K Ultra Haute Définition (4K UHD), 8K UHD et OLED se développent. Les téléviseurs restent la technologie centrale dans de nombreux foyers américains. Globalement, la catégorie télévisuelle totale sera livrée à 38,8 millions d'unités en 2019 (augmentation de 1%) générant un chiffre d'affaires de 21,4 milliards de dollars (diminution de 9%), après une année de ventes meilleure que prévu en 2018. Les mises à niveau s'appuieront sur des modèles grand écran et ensembles avec résolution 4K UHD et technologie HDR. Cette année, les ensembles 4K UHD représenteront 17 millions d’unités (augmentation de 7%) et un chiffre d’affaires de près de 15 milliards de dollars (diminution de 9%). Les premières expéditions de téléviseurs 8K UHD en 2019 atteindront 734 millions de dollars en revenus et 175 000 unités. Et le marché prometteur des OLED dépassera le million d’unités cette année (+ 30% par rapport à 2018) avec une croissance à deux chiffres jusqu’à l’horizon de prévision du CTA pour 2023.
• Technologie embarquée: Les technologies embarquées installées en usine verront la plus forte augmentation de revenus de toutes les catégories de technologies en 2019 – plus d'un milliard de dollars par an pour atteindre 17,6 milliards de dollars (soit une augmentation de 8% par rapport à 2018). Des fonctions de sécurité avancées pour aider le conducteur, telles que la détection de l'angle mort, le régulateur de vitesse adaptatif, l'assistance au maintien de la voie et les systèmes anti-collision, entraînent une augmentation des ventes de technologies de véhicules installés en usine et de pièces de rechange.

Logiciels et services de streaming pour la musique, la vidéo et les jeux

Ci-dessus: Phil Harrison montre le contrôleur de Stadia.

Crédit d'image: Google

Les dépenses de consommation en logiciels et services (y compris la musique, la vidéo et les services de jeux) devraient atteindre un nouveau sommet de 75,6 milliards de dollars en 2019 (une croissance de 14% par rapport à l'année dernière). L'augmentation de la demande des consommateurs repose sur les services d'abonnement basés sur le cloud pris en charge sur une gamme de périphériques.

• Vidéo: La diffusion en direct de la télévision et le contenu exclusif par abonnement vont faire grimper les dépenses des consommateurs en services de streaming vidéo à 17,7 milliards de dollars en 2019, en hausse de 25%.
• La musique: Les services de musique à la demande, tels qu'Apple Music, Pandora et Spotify, vont générer un chiffre d'affaires de 8 milliards de dollars, en hausse de 33%, du fait de l'adoption croissante de produits tels que les oreillettes sans fil et les haut-parleurs intelligents générant davantage d'abonnements musicaux.
• Jeu: Un virage révolutionnaire vers des modèles de streaming basés sur le cloud, des abonnements et une augmentation des achats dans le jeu pousseront la catégorie logiciels et services de jeux à 38,9 milliards de dollars de revenus en 2019, soit une augmentation de 11%.

Le CTA publie les ventes et prévisions de la technologie grand public aux États-Unis deux fois par an, en janvier et en juillet, et rend compte des ventes d’usines aux revendeurs américains.

La CTA a déclaré que les projections pluriannuelles ne peuvent pas prendre en compte des facteurs imprévisibles tels que des modifications de la législation commerciale, des taux d’intérêt et de la politique fédérale. Toute escalade dans le différend commercial avec la Chine et l’élargissement des tarifs entraveraient considérablement les prévisions du CTA.