Le double standard Apple contre le matériel Microsoft se renforce avec la dernière mise à jour de Surface

Surface Studio 2 de Microsoft est effectivement une tablette non mobile

Cette semaine, Microsoft a modifié les spécifications de son Surface Studio 2, son PC tout-en-un qui se transforme en une énorme tablette fixe. Cela fait deux ans que la révision originale a été expédiée.

À la mode d’Apple, Microsoft se vantait que la nouvelle machine était la "Surface la plus rapide de tous les temps", comme si elle rivalisait avec les autres fabricants de modèles Surface inférieurs, ou qu’elle devait rassurer les médias les nouveaux ordinateurs ne deviennent pas soudainement plus lents chaque année après quarante ans.

Microsoft ne pouvait toutefois pas prétendre que c’était le PC Windows le plus rapide. En fait, écrire pour PC World, Mark Hachman a noté entre ses mains, intitulé "Microsoft Surface Studio 2: le PC que vous désirez mais que vous ne pouvez pas vous permettre", même en l'appelant Surface la plus rapide "peut être vrai à la fin, bien que Microsoft grince à peine avec cette définition sur le papier."

La nostalgie des PC pour le Mac d'hier

Microsoft utilisera la puce Core i7 de septième génération d’Intel, tout comme l’iMac standard le plus rapide d’Apple, lancé mi-2017. Mais au lieu de se plaindre du fait que la toute nouvelle Surface Studio 2 de Microsoft devrait utiliser le dernier processeur disponible d'Intel, M. Hachman a déclaré: "Heureusement, les performances ne sont pas la raison pour laquelle vous achetez Microsoft Surface Studio 2: c'est cet écran étonnant et dynamique."

C'est vrai: après des décennies à reprocher à Apple de ne pas créer de boîtier PC "sans tête" dans les années 90, la raison "vous allez acheter le Microsoft Surface Studio 2" – et ne vous inquiétez pas, vous ne le ferez pas – est parce qu'il intègre un bel affichage.

Comme le précise Hachman, un "écran RealSense 28 pouces 4500×3000 [that] éteint encore plus de lumière qu'auparavant – plus de 500 nits! ", a-t-il ajouté." C'était comme si on tombait dans un monde plus vivant et coloré. "

L'iMac 5K "vibrant" d'Apple livré pour la première fois il y a quatre ans

Alternativement, vous pourriez dire que c'est comme si on se dirigeait vers l'été 2017, lorsque Apple a sorti son iKM 5K avec 500 nits de luminosité à 5128 sur 2880, soit plus haut que le Surface Studio 2. De plus, l'écran de l'iMac est plus convivial pour la création multimédia. Rapport d'aspect 16: 9.

Parler de ce genre de choses comme étant "plus que jamais auparavant" et d'une nouvelle époque de l'informatique est un peu cinglé.

Ce que veulent les gens

Le Studio propose son nouveau "mode chevalet" qui transforme son affichage en un panneau sur lequel vous pouvez écrire en utilisant un stylet spécial, ce qui en fait une version plus grande d'un iPad Pro sans la mobilité. S'il s'agissait bien de 2015, nous n'aurions aucune preuve quant à savoir si les gens préfèrent utiliser le format de poste de travail conventionnel de l'iMac 5K; l'iPad Pro, alors tout nouveau, ultra-mobile avec son crayon pour les annotations directes, ou l'hybride intermédiaire entre Surface Studio fourni par Microsoft un an plus tard, à la fin de 2016.

Près de deux ans plus tard, cependant, nous savons sans équivoque que l’iMac 5K est un succès qui contribue en définitive à la sortie par Apple d’une version ultra premium et super costaud appelée iMac Pro. De plus, l'iPad Pro est de loin la tablette premium la plus réussie, tandis que Surface Studio n'a été qu'un concept tellement inefficace qu'il n'a eu aucune incidence perceptible sur le nombre d'appareils Surface vendus par Microsoft depuis son arrivée.

Les ventes de la surface ne sont pas sorties de la gamme dans laquelle elles sont bloquées depuis des années.

iPad Pro est très mobile et beaucoup moins cher, ce qui le rend polyvalent et populaire

Bien qu’il s’agisse d’une mise à niveau modérée qui n’est "enfin" arrivée que deux ans après le premier Surface Studio, Tom Warren de la Bord "Microsoft a étrangement décidé de s'en tenir à un processeur Intel Core i7 de 7e génération" et a déclaré: "Microsoft ne révèle pas exactement quand ce nouveau Surface Studio 2 sera lancé." On s'attend à ce que Surface Studio 2 soit disponible en décembre, lorsque Nvidia sera en mesure de fournir le processeur graphique le plus rapide qu'il utilise.

Microsoft a évalué le Surface Studio 2 à un niveau très élevé: il commence à 3 500 dollars, sans rien de moins dans la gamme Surface à l'exception de ses trois produits mobiles. C'est 200 $ de plus que l'iMac 27 pouces d'Apple mis à niveau vers un Core i7, 16 Go de RAM DDR4 et 1 To de stockage SDD aux prix premium d'Apple.

Apple est connu – et souvent critiqué par les fans de PC – pour son prix élevé. Pourtant, dans ce cas, un iMac est non seulement moins cher lorsqu'il est configuré de la même manière, mais offre une large gamme d'options à prix nettement plus bas, à partir de 1 800 USD pour l'iMac 5K ou de 1 100 USD pour le modèle 4K plus petit, contrairement à ce que Microsoft ne propose pas.

Cela indique que Microsoft ne s'attend pas à vendre de nombreuses unités de Studio 2 à des acheteurs extérieurs à un très petit groupe qui paiera tout ce qu’elle demandera.

Donc, parler de Surface comme étant "ce que le peuple veut" n’est pas seulement faux sur le plan factuel, mais tout simplement fou. Le seul endroit où Surface a toujours été populaire est dans l’esprit des chroniqueurs et des fans de PC n’ayant que des fonds imaginaires pour acheter les produits.

Dire Surface est populaire, c'est comme dire que Pixel 2 de Google est populaire: un mensonge facile à démontrer. On peut être fan de l'un ou de l'autre, mais vous ne pouvez pas dire que tout le monde l'est, car il n'y a pas assez de ventes pour importer.

Surface Studio 2: un produit pour les professionnels de la création qui n'est pas très pro

Le principal attrait de Studio 2 réside dans le fait qu’il n’est pas tout à fait plat, vous pouvez donc dessiner à l’écran. Cela pourrait intéresser un petit nombre d'artistes qui préfèrent dessiner à la main sur un écran d'ordinateur, mais préfèrent se limiter à un bureau. Pour résumer, un Cintiq Wacom de 2 500 USD est associé de manière permanente à un ordinateur doté de 1 000 USD. Vous pouvez ainsi acheter et acheter une nouvelle paire lors de la mise à niveau.

En pénétrant un petit marché avec un produit coûteux et surdimensionné, moins flexible et n'offrant rien de vraiment nouveau, Microsoft a misé sur le contraire des perturbations.

C’est tout le contraire de ce que Apple fait avec son iPad Pro, un produit qui rend les illustrations dessinées à la main sur un écran haut de gamme abordable, hautement mobile et compatible avec un large éventail de logiciels populaires centrés sur le tactile, plutôt que d’essayer. pour greffer Apple Pencil dans le monde de bureau existant de Windows et d’une souris, et nécessitant une charnière complexe pour permettre de transformer un PC de bureau en une surface de dessin inclinée.

Vraiment, le contenu de l'émission Surface de Microsoft était si mince que Warren a demandé au chef de la section Surface de Microsoft, Panos Panay, ce que la société pourrait faire d'autre, suggérant des idées excitantes telles qu'une webcam USB-C ou une version modulaire de Surface Studio permettant aux utilisateurs de mettre à niveau ses logiciels. internes.

Panay a répondu: "Vous le regardez probablement et vous voyez quelle est l'évolution et comment pouvons-nous l'améliorer pour nos clients. Oui, il reste encore beaucoup à faire, et bien que je ne vous dise pas ce que vous pouvez mettre des histoires ensemble. "

Si vous vous demandez pourquoi Apple ne commente pas les futurs produits, vous pouvez également vous demander pourquoi Microsoft le fait, en suggérant activement ici que les consommateurs attendent une version pouvant être mise à niveau et en encourageant le Bord imaginer vaporware, ce qu’il fit rapidement.

Le problème est que, imaginé, vaporware n’est plus un moyen fonctionnel pour Microsoft de concurrencer les meilleurs produits réels de ses concurrents. Cela a peut-être fonctionné dans les années 90, alors que ses promesses arrogantes étaient fréquemment utilisées pour freiner l'intérêt des véritables produits d'expédition, mais laisser la presse technique imaginer à quel point Vista pouvait être génial alors qu'Apple fournissait de véritables mises à jour pour Mac bien.

Imaginer un avenir fantastique pour Zune, Windows Phone, Windows RT et Microsoft Band n'a pas aidé Microsoft à concurrencer iPod, iPhone, iPad et Apple Watch.

Lorsque le matériel ne parvient pas à vendre, Microsoft l'annule même s'il indique qu'il ne le fera pas.

Prix ​​d'entrée plus élevé, moins d'options, rarement mis à jour: pourquoi Apple ne peut-il pas le faire?

Plutôt que de reprocher à Microsoft de faire tout ce qu'ils ont reproché à Apple depuis le début des temps, les experts en informatique ont une toute nouvelle façon de regarder le monde une fois que c'est un endroit où Microsoft essaie de gagner de l'argent plutôt que Apple. Et oui, cela ressemble beaucoup à leur réception des désagréments matériels de Google comme le Chromebook Pixel.

Écrire pour l'infâme ZD NetAdrian Kingsley-Hughes a salué la salade de mots lors de l'annonce de Microsoft sur Surface, intitulée "Les nouveaux ordinateurs de surface de Microsoft sont les Mac que je veux que Apple fabrique."

La seule façon d'interpréter cela dans une pensée cohérente est de supposer qu'il veut dire qu'Apple devrait proposer des produits dont personne ne veut, puis cesser ses activités, car il n'a jamais rien écrit dans sa carrière pour suggérer le contraire. Mais ce qu’il veut dire, c’est que, après être passé "des ordinateurs personnels à des ordinateurs Mac il ya quelques années comme une bête de somme", il souhaite maintenant que Apple "apprenne quelque chose de ce que le géant Redmond propose à ses utilisateurs".

Il a appelé Apple "vieux et obsolète" plusieurs fois dans une seule page.

"Tandis qu'Apple a négligé ses ordinateurs de bureau et ses ordinateurs portables pour pousser sans pitié l'iPhone, Microsoft a été occupé à réinventer le PC", a-t-il écrit. "Et le résultat est que les ventes de Mac sont au mieux devenues médiocres." Ces derniers mots ont un lien hypertexte vers un article qu'il a écrit au troisième trimestre de 2014 faisant référence à Croissance de 18% en glissement annuel à 4,4 millions de ventes de Mac, chiffre qu’il qualifiait effectivement de "médiocre" à l’époque. Mais les mots ont un sens.

Microsoft n'a jamais vendu autant de PC Surface en un an et ses ventes n'ont pas vraiment augmenté depuis le lancement de l'idée de Surface. On ne voit donc pas très bien ce qu'il essaie de dire lorsqu'il dit que le marché Mac, beaucoup plus vaste, d'Apple, est "au mieux médiocre". Mais les mots qu'il utilise sont les suivants: "Apple est dans une position où il peut laisser la ligne Mac se démodé, car Apple n'est plus une société informatique. C'est maintenant une société qui vend l'iPhone".

En réalité, les activités Mac d’Apple ont généré des revenus de 25,2 milliards de dollars au cours des quatre derniers trimestres. Les revenus totaux de Microsoft relatifs à Surface ont totalisé 4,7 milliards de dollars sur la même période. Bien entendu, la majeure partie de cette somme provenait des ventes de ses tablettes hybrides, ce qui est plus comparable au commerce iPad d’Apple, qui a généré 19,5 milliards de dollars supplémentaires.

Il est assez ridicule de laisser entendre que Apple ne se soucie pas des Mac parce qu'il a une activité beaucoup plus importante dans le secteur des téléphones, venant d'une personne qui est certainement consciente que Surface n'est pas le centre de profit de Microsoft.

En outre, Microsoft travaille activement à la prise en charge de Surface et de ses quatre lignes de matériel. Pourtant, avec les volumes d'unités vendues, il ne peut pas être rentable. La gamme de produits informatiques d’Apple n’est pas beaucoup plus vaste, mais ses ventes sont énormes et mondiales. Cela lui permet de réaliser des bénéfices bien supérieurs, même avec des prix inférieurs à ceux de Microsoft.

Microsoft apprend auprès d'Apple, mais pas assez rapidement pour que cela compte

Il est vrai que Microsoft a totalement laissé tomber la balle avec Windows Phone et Nokia, le laissant ainsi sans activité de téléphone significative. Mais cela ne signifie pas pour autant que Microsoft se soucie davantage de son matériel Surface PC que d’Apple de ses Mac.

le ZDNet Cet article se contredit immédiatement, affirmant que les Mac sont essentiels pour Apple, car "disposer d'appareils compatibles avec l'iPhone et l'iPad reste important, car il permet de conserver les personnes dans l'écosystème. S'il n'y a pas de nouveaux Mac, les utilisateurs commenceront à chercher ailleurs, et que affaiblit l'emprise d'Apple sur les utilisateurs ".

Peut-être pense-t-il qu'il est le seul à avoir pensé à cela, et Apple est prêt à jeter le Mac alors qu'il investit tant d'efforts dans sa technologie Continuity, et plus récemment, ses efforts dans macOS Mojave pour faire fonctionner les applications UIKit sous iOS le Mac.

En fait, depuis la livraison de Windows 10 par Microsoft en 2015, Microsoft n’a déployé que cinq mises à jour ponctuelles mineures auprès de ses utilisateurs de PC. Pendant tout ce temps, Apple a livré macOS El Capitan suivi de six mises à jour, macOS Sierra suivi de six points, macOS High Sierra avec six mises à jour et du dernier macOS Mojave. Une personne raisonnable ne concluerait pas qu'Apple ne se soucie pas du Mac parce que son activité iPhone se porte si bien en parallèle (et obtient le même rythme de mises à jour iOS).

Un paragraphe plus tard dans l'article, et la certitude de l'auteur que Apple ne se soucie plus des Mac est devenue une possibilité future: "Mais si Apple a lâché la balle et ne peut pas maintenir l'offre de Mac mise à jour, il semble que Microsoft , avec son armée de constructeurs OEM, est prêt à combler le vide ".

Toutefois, étant donné que les ventes de Mac augmentent progressivement, alors même que les ventes de PC diminuent globalement, et que l'iPad d'Apple est une cause essentielle de la croissance arrêtée de PC, N'est-ce pas Microsoft qui a laissé tomber la balle, avec son armée de fabricants OEM, et n'a pas Apple a déjà "rempli le vide", laissant peu de place aux fabricants de PC haut de gamme, y compris Microsoft, pour réaliser des gains?

Apple essaie de nouvelles choses, elles ne font que réussir

Alors qu'Apple n'a pas radicalement remixé ses facteurs de forme, la société ne se contente pas de vendre de manière conservatrice des versions légèrement perfectionnées de la technologie d'hier. Ses iPad et Mac utilisent de nouvelles innovations allant des contrôleurs SSD hautes performances personnalisés aux écrans avancés avec gestion des couleurs respectueuse de l'environnement.

Deux ans avant Apple, Apple a réussi à porter son système d'exploitation de bureau sur du matériel ARM léger et mobile et est parvenu à maintenir de manière rentable son activité iPad au cours des cinq années écoulées depuis que Microsoft a abandonné la RT, sans détruire son activité Mac classique.

Cependant, en dehors des facteurs de forme largement standardisés des ordinateurs mobiles, des ordinateurs portables et des ordinateurs de bureau, Apple expérimente une autre activité qui connaît un succès bien plus grand que tout ce que Microsoft a fait avec sa marque Surface.

Cette performance est dissimulée dans le segment Autres matériels d’Apple, qui comprend HomePod, Apple TV, Apple Watch, AirPods et Beats. Ces ordinateurs spécialisés pilotant divertissement personnel, audio domestique et technologies portables ont excellé dans des marchés que d'autres fournisseurs de PC et de mobiles (y compris Microsoft, Google et Samsung) ont lamentablement échoué.

Au cours des quatre dernières années et demie, Other Hardware d’Apple a généré trois fois les revenus de l’activité Surface totale de Microsoft.

Les ventes d'Autre Hardware par Apple ont explosé au cours des quatre dernières années, passant de 8,2 milliards de dollars en 2014 à 14,3 milliards de dollars l'an dernier. Au cours des quatre dernières années, Other Hardware d’Apple a vendu pour 52,7 milliards de dollars «d’informatique moins conventionnelle». Ce chiffre représente à lui seul trois fois les revenus de l’activité Surface totale de Microsoft sur la même période.