Utilisation de Pandora Ads pour votre stratégie de publicité audio
Des tonnes de marques élargissent leur portée grâce à la publicité audio, en particulier aux annonces Pandora.
Selon l’étude Share of the Ear de Edison Research, la plate-forme de streaming audio extrêmement populaire est la première en termes de temps passé par les utilisateurs à écouter de l’audio numérique financé par la publicité. En termes de part de marché, elle compte 36,8 millions d'utilisateurs mensuels, ce qui en fait la troisième plate-forme de streaming audio la plus populaire derrière Apple Music et Spotify.
Mais par où commencer par créer une annonce Pandora?
Dans cet article, nous expliquerons pourquoi vous avez choisi Pandora contre Spotify, vos options pour la publicité sur Pandora, l’avenir des annonces Pandora et enfin pourquoi vous avez besoin de la voix appropriée pour votre campagne publicitaire Pandora.
Tenez bon alors que nous explorons toutes vos options avec les annonces Pandora.
Contenus
Pandora vs Spotify
Vous avez donc maintenant une bonne idée de toutes vos options avec les annonces Pandora, mais vous ne savez peut-être pas pourquoi choisir Pandora contre Spotify. Nous détaillerons les quatre meilleures raisons de choisir Pandora ci-dessous:
- Comme nous l'avons mentionné au début de cet article, la principale raison est le temps passé par les utilisateurs de Pandora à écouter de l'audio numérique financé par la publicité. Pandora se classe devant Spotify et toutes les autres plates-formes de diffusion audio en continu de cette catégorie. Si vous souhaitez lancer une campagne publicitaire audio efficace, Pandora est l’endroit idéal pour vous.
- Selon Simmons Research, Pandora est la plate-forme de diffusion audio en continu la plus utilisée dans 87 marchés américains et a une portée plus grande que tous les autres formats de diffusion radio traditionnels.
- Pandora a un pourcentage de trafic non humain incroyablement bas, contrairement aux autres plateformes de streaming populaires. Moins de deux pour cent de tout leur trafic est constitué de bots détectés, ce qui signifie qu'ils offrent la meilleure opportunité pour que votre campagne audio soit entendue par de vraies personnes et non par des robots.
- Connaître votre groupe démographique et votre public cible vous aidera vraiment à décider si vous souhaitez utiliser Pandora. Plus de 15 millions de mères, 33 millions de jeunes filles et 15 millions d'utilisateurs d'appareils connectés constituent une grande partie des 120 millions d'utilisateurs connectés mensuellement actifs. Si ces chiffres ne vous impressionnent pas, alors peut-être que leurs plus de 2 000 segmentations d'audience uniques, disponibles pour des campagnes publicitaires ciblées, le seront.
De toute évidence, les marques ont une énorme opportunité d’utiliser les publicités Pandora. Lisez ici pour apprendre à créer les annonces audio en ligne les plus efficaces pour Pandora, Spotify et d’autres plateformes en ligne.
Comment annoncer sur Pandora?
Annonces de contenu Pandora
Votre annonce peut apparaître sur le contenu Pandora de quatre manières différentes:
- Stations sponsorisées
- Stations de marque
- Programmes d'artistes
- Podcasts de marque
Stations sponsorisées
Les stations sponsorisées par Pandora permettent aux marques de choisir des stations spécifiques pour cibler certaines données démographiques, connues pour fréquenter ces stations et genres musicaux. Ces stations offrent aux annonceurs la moitié de toutes les pauses publicitaires entre les chansons.
Stations de marque
Les marques peuvent créer une liste de lecture de 80 à 100 chansons pour encapsuler une campagne publicitaire personnalisée. Pandora peut fournir à leur équipe Curation des suggestions de chansons ou les annonceurs peuvent sélectionner eux-mêmes la liste de lecture de la station. Les annonceurs obtiennent un contrôle total sur la station grâce à des annonces audio, vidéo et graphiques pour vraiment intéresser votre public.
Programmes d'artistes
Les annonceurs peuvent associer leur marque en faisant directement de la publicité sur des listes de lecture et des stations d’artistes. Les marques peuvent identifier les artistes préférés de leurs clients, avec l’aide de Pandora, pour cibler les artistes avec lesquels elles doivent s’aligner.
Podcasts de marque
Les marques peuvent identifier les podcasts préférés de leurs données démographiques cibles et tirer parti de l'expérience de podcast complète de Pandora. Les annonceurs peuvent étudier des données détaillées pour savoir qui écoute le podcast et pendant combien de temps.
Annonces audio Pandora
Il existe quatre types de publicité audio sur Pandora:
- Audio spécifique à la plate-forme
- Audio Partout
- Audio séquentiel
- Audio dynamique
Audio spécifique à la plate-forme
L'audio spécifique à une plate-forme permet aux annonceurs de parler à leur public avec des spots audio de 10, 15 ou 30 secondes entre les chansons de la plate-forme Pandora. Ces annonces audio seront également accompagnées d'une présence visuelle constante sur les versions Web, mobile et tablette de la plate-forme.
Audio Partout
Audio Everywhere sur Pandora permet à un annonceur de rejoindre son public au-delà de la plate-forme Pandora sur mobile, tablette et Web, et étend ainsi votre portée à la voiture connectée et aux enceintes intelligentes connectées à la maison.
Le produit Audio Everywhere permet aux annonceurs d’utiliser un spot audio de 10, 15 ou 30 secondes et est accompagné d’une présence visuelle.
Audio séquentiel
Sequential Audio sur Pandora permet aux annonceurs d’orienter leurs auditeurs sur la voie de l’achat grâce à la «technologie publicitaire intelligente». Sequential Audio transforme une expérience publicitaire traditionnelle sur Pandora en une histoire de marque détaillée et révélée petit à petit. L'annonceur peut diffuser une séquence d'annonces aux auditeurs en temps réel, en fonction de la visibilité de l'audience et de son comportement au clic.
Audio dynamique
Dynamic Audio est certainement le format d'annonce audio le plus captivant disponible pour les annonceurs sur Pandora. Vous pouvez hyper-personnaliser vos annonces audio en exploitant en temps réel les données d'écoute riches fournies par Pandora. La technologie publicitaire intelligente de Pandora optimise l’utilisation de facteurs tels que la météo, l’heure et l’emplacement pour adapter un message spécifique au bon auditeur au moment idéal. Le meilleur de tous est que cette technologie d'annonce audio personnalisée peut être adaptée à des millions de variations différentes pour votre auditoire, de sorte que les annonces audio ne vieillissent jamais.
Combien de temps faut-il pour produire une annonce Pandora?
Il faut généralement 12 jours (huit pour la conception et quatre pour la production et la gestion de campagnes) pour créer votre campagne ou annonce Pandora.
Quel est le format audio de Pandora?
Toutes les publicités Pandora, qu’elles soient de 10, 15 ou 30 secondes, sont au format MP3. Ils ont un débit binaire de 320 kbps et une fréquence d'échantillonnage de 44,1 kHz.
Annonces vidéo Pandora
Pandora ne propose pas uniquement des publicités audio. Il existe cinq options différentes pour que votre marque utilise les annonces vidéo Pandora:
- Vidéo Partout
- Vidéo spécifique à la plate-forme
- Vidéo en sourdine mobile
- Écoute sponsorisée
- Vidéo Plus
Vidéo Partout
Ces annonces vidéo simples peuvent être diffusées sur le Web, sur les mobiles et sur les tablettes pour Pandora. Elles regroupent votre annonce vidéo et une bannière 300 × 250 standard, chaque fois que la plateforme dispose d'un inventaire d'annonces.
Exigences de la vidéo partout
Proportions: 16: 9 (854 × 480) et 4: 3 (640 × 480)
Durée maximale de la vidéo: 30 secondes
Vidéo spécifique à la plate-forme
La vidéo spécifique à la plate-forme permet aux utilisateurs activement engagés de recevoir votre annonce personnalisée lors d'une pause naturelle dans leur expérience d'écoute. Cette vidéo de marque en plein écran n'apparaîtra que lorsqu'un auditeur interagira avec la plate-forme, ce qui garantira une visibilité optimale.
Exigences vidéo spécifiques à la plate-forme
Proportions: 16: 9 (854 × 480) et 4: 3 (640 × 480)
Durée maximale de la vidéo: 30 secondes
Vidéo en sourdine mobile
Cette option réservée aux mobiles permettra de diffuser votre annonce vidéo dans une unité d'affichage adaptative. L’auditeur a la possibilité d’activer le son, de le suspendre et de l’ouvrir en plein écran.
La vidéo en sourdine démarre automatiquement et l'auditeur peut réactiver la vidéo, mettre en pause leur musique et regarder la vidéo en plein écran. L’auditeur peut alors retourner son appareil sur le côté et regarder l’annonce en mode paysage. Si l'auditeur appuie sur le bouton d'appel à l'action (CTA), la page de destination de l'annonceur s'affiche en plein écran sur son téléphone.
Exigences vidéo en sourdine mobile
Proportions: 1: 1 (480 × 480), 16: 9 (480 × 270) et 4: 3 (480 × 360)
Durée maximale de la vidéo: 30 secondes
Écoute sponsorisée
Sponsored Listening offre aux auditeurs une heure de musique ininterrompue, en échange de 15 secondes d’engagement et d’attention active dans la publicité vidéo de la marque. Les annonceurs disposent de 100% de voix ou de l’espace publicitaire total de la plate-forme avec la solution publicitaire unique basée sur les récompenses de Pandora.
Spécifications de la vidéo d'écoute sponsorisée
Proportions: Horizontal – 16: 9 et 4: 3, Vertical – 9h16 et 2: 3
Bannière sensible aux récompenses: 300 × 250 ou 1 × 1
Spot audio post-récompense: 15 ou 30 secondes
Vidéo Plus
Les auditeurs ont la possibilité de déverrouiller des fonctions telles que sauter plus de chansons, les rejouer et l’accès à Pandora Premium en échange du visionnage de votre publicité vidéo. Video Plus est une fonctionnalité d’inscription de l’utilisateur sur Pandora, qui est un modèle de coût par affichage terminé. Ce format signifie que votre budget de publicité vidéo va plus loin que Pandora. C’est une excellente option pour lancer une campagne publicitaire rentable.
Video Plus Configuration requise
Formats flexibles: vertical ou horizontal
Proportions: Horizontal – 16: 9, 4: 3 et 9:16, Vertical – 2: 3, bannière d'accompagnement – 300 × 250
Quel est le format vidéo de Pandora?
Les dimensions vidéo de Pandore sont:
- 16: 9 – 854 × 480
- 4: 3 – 640 × 480
- 9h16 – 480 × 854
- 2: 3 – 480 × 720
Le format vidéo source de Pandora est le format .mov, .avi, MPEG-1 et MPEG-4 non compressé. La taille maximale du fichier vidéo source est de 50 Mo.
Annonces graphiques Pandora
Il existe huit types différents d'annonces graphiques Pandora:
- Afficher partout
- Affichage spécifique à la plate-forme
- Écoute sponsorisée [Rich Media]
- Écran mobile réactif
- Panneau d'affichage Web
- Mobile interstitiel
- Affichage dynamique
- Affichage amplifié
Afficher partout
Afficher tout le monde vous permet de toucher tous les publics à travers tous les points de contact possibles sur Pandora. Display Everywhere est l’ensemble d’annonces graphiques le plus rentable de Pandora. Il comprend une seule bannière 300 × 250 standard, qui passe sur le Web, les mobiles et les tablettes sur la plate-forme.
Afficher partout
Bannière d'affichage: 300 × 250
Affichage spécifique à la plate-forme
Les annonces graphiques spécifiques à une plate-forme permettent aux annonceurs de présenter leur marque sur leur plate-forme à l'aide de bannières graphiques Web, mobiles et tablettes. Pandora propose ces annonces graphiques aux utilisateurs actifs. Assurez-vous donc que l'annonce parvient à un auditeur actif.
Exigences d'affichage spécifiques à la plate-forme
Bannière d'affichage: 300 × 250
Écoute sponsorisée
L’écoute sponsorisée de Pandora offre une heure d’écoute ininterrompue en échange de 15 secondes «d’attention active» et d’engagement avec la publicité de la marque. Parmi les exemples de ce que les annonceurs ont fait avec Sponsored Listening, ils ont notamment demandé aux auditeurs de regarder une publicité vidéo, de parcourir une galerie de diapositives ou d'interagir avec un projecteur de produit interactif à 360 degrés.
Pandora propose également des services créatifs pour les exécutions d’annonces personnalisées, par exemple lorsque Hewlett Packard (HP) permet aux auditeurs de personnaliser une guitare en dessinant avec leurs doigts sur l’écran.
Exigences d'écoute sponsorisée
Un affichage multimédia complet en plein écran
Bannière sensible aux récompenses: 300 × 250 ou 1 × 1
Spot audio post-récompense: 15 ou 30 secondes
Écran mobile réactif
Responsive Mobile Display de Pandora intègre votre annonce en la plaçant de manière native dans la même section que celle qui contient les jaquettes de la chanson en cours de lecture sur le lecteur audio. Il s’agit d’un affichage publicitaire mobile qui génère un engagement sérieux en matière de qualité.
Configuration requise pour l'affichage mobile
Rapport de format: 600 × 600 à 1080 × 1080 (le rapport de format doit être 1: 1)
Panneau d'affichage Web
Le panneau d'affichage Web de Pandora permet une prise de contrôle d'une journée directement au-dessus de son lecteur multimédia pour les lancements de produits majeurs, les annonces de sociétés ou les événements clés. La bannière sera propriétaire de l’arrière-plan et des biens immobiliers complets situés autour du syntoniseur de la plate-forme.
Configuration requise pour le panneau d'affichage Web
Rapport de forme: 970 × 250
Mobile interstitiel
Le Mobile Interstitial surprend les auditeurs dès qu’ils ouvrent l’application Pandora sur iPhone et Android. L'interstitiel mobile prend le plein écran instantanément après l'écran de chargement de l'application.
Exigences interstitielles mobiles
Rapport de format: 750 × 1100
Taille maximale du fichier: 200 Ko
Format: HTML
Affichage dynamique
Les annonces dynamiques de Pandora offrent trois fonctionnalités uniques:
- Messagerie séquentielle: Les annonces à affichage dynamique apparaissent en séquence en temps réel pour l’auditeur, en fonction de l’exposition antérieure de l’utilisateur et des comportements de clic.
- Optimisation CTR: Les annonceurs peuvent tester plusieurs bannières en temps réel et donner instantanément plus de poids à la bannière publicitaire avec le meilleur taux de clics (CTR) pour chaque groupe d'âge et chaque sexe.
- Ciblage créatif: Vous pouvez proposer des pages de destination uniques, adaptées aux auditeurs de sexe, d’âge et de lieu différents, avec le même tag publicitaire.
Exigences d'affichage dynamique
Rapport de format: 300 × 250 (desservi par AdXcel)
Affichage amplifié
De loin, l’une des fonctionnalités les plus intéressantes de Pandora, Amplified Display, permet une expérience captivante et personnalisée, en fonction de l’objectif de la campagne publicitaire. Les annonceurs peuvent utiliser un carrousel d’annonces, un localisateur de magasins, des informations météo, un flux météo, des ajouts au calendrier et un compte à rebours pour créer une interaction unique avec votre marque. Pandora propose à son équipe de services de création des exécutions personnalisées de campagnes spécifiques.
Conditions d'affichage amplifié
Rapport de format: 300 × 250, une bannière 1 × 1 réactive (600 × 600 à 1080 × 1080) en fonction de la campagne
Quelle est la prochaine étape pour les annonces Pandora?
Bien que l’on puisse penser que Pandora propose tous les types d’annonces possibles, il reste encore un nouveau type d’annonces qu’ils commenceront à tester plus tard en 2019.
Annonces de dialogue vocal
Pandora s'est associé à la société de technologie Instreamatic, basée à San Francisco, pour lancer un dialogue vocal bêta révolutionnaire ad beta à la fin de la seconde moitié de 2019.
Les annonces de dialogue vocal sur Pandora permettront aux auditeurs de répondre à l'annonce sur la plate-forme en s'exprimant à voix haute et en demandant plus d'informations sur le produit annoncé ou en ignorant l'annonce s'ils ne sont pas intéressés.
Pendant longtemps, une annonce audio traditionnelle n'était pas "cliquable". Les annonceurs n'avaient donc aucun moyen de savoir avec certitude combien de personnes qui avaient entendu l'annonce étaient effectivement allées chercher plus d'informations sur le produit ou, mieux encore. , fait un achat.
Certains annonceurs surmontent cet obstacle en créant des URL ou des codes de réduction spéciaux pouvant ensuite être utilisés pour corréler le trafic ou les achats avec des annonces audio. Toutefois, Instreamatic propose désormais une nouvelle option.
Instreamatic explique que leur plateforme publicitaire de dialogue vocal est optimisée par une intelligence artificielle qui permet aux clients de dire beaucoup plus que simplement «oui» ou «non» lorsqu’ils interagissent avec les publicités Pandora.
Selon TechCrunch, les marques qui souhaitent construire une annonce de dialogue vocal devront fournir leur propre solution vocale ou faire confiance à Instreamatic si elles souhaitent participer à cet espace en plein essor.
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Spotify teste également des publicités vocales interactives dans un test beaucoup plus limité. Les annonces vocales mobiles de Spotify inciteront l'utilisateur à donner une commande verbale lui permettant d'interagir et d'explorer d'autres listes de lecture, podcasts et contenus internes à Spotify.
Spotify teste uniquement la promotion de contenu avec ses publicités vocales interactives et, pour le moment, n'autorise pas les marques à utiliser des publicités compatibles avec la voix.
Comment commencer à créer votre première annonce Pandora
Toutes les publicités Pandora ont besoin d’une voix incroyable pour donner vie à vos publicités audio ou vidéo. Avant de sélectionner le type de campagne publicitaire que vous souhaitez diffuser sur la plate-forme de diffusion audio en continu, vous devez sélectionner la voix appropriée pour ancrer l’annonce. Une fois que votre acteur vocal est verrouillé, vous pouvez alors élaborer une stratégie appropriée sur la manière dont vous souhaitez communiquer votre message principal.
Cette voix est-elle si emblématique et puissante qu'elle peut capter l'attention de l'auditeur avec un son et une image? Ou bien la voix est-elle mieux complétée par une vidéo puissante diffusée par-dessus? Il n’ya pas d’approche «bonne ou mauvaise», car vous devez choisir le type d’annonce sur Pandora qui convient le mieux aux attentes de votre groupe démographique cible.
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