Si vous ou votre entreprise publiez des applications iOS, vous devrez peut-être jeter un coup d'œil à Apple Search Ads pour atteindre davantage de clients potentiels.
Que sont les annonces Apple Search?
Les annonces de recherche Apple sont les petites annonces que vous voyez dans les résultats de recherche de l'App Store.
Lorsqu'elles sont disponibles, les annonces de recherche apparaissent en haut des listes de résultats de recherche, ce qui est utile si elles sont bien ciblées: il est inutile de proposer un jeu aux clients de l'App Store à la recherche d'applications de productivité.
La théorie est assez simple: les clients recherchant des applications sur l'App Store savent qu'ils peuvent faire confiance aux applications qu'ils trouvent dans le magasin, ce qui signifie qu'ils sont plus disposés à essayer au moins une application qui semble adaptée à leurs besoins.
Comment puis-je savoir quand je vois une annonce de recherche?
Les annonces de recherche ont un arrière-plan bleu clair et une icône qui permet aux internautes de savoir qu’ils regardent une annonce.
Où les annonces de recherche sont-elles disponibles?
Initialement disponible aux États-Unis, Apple propose désormais ces annonces dans 59 pays, dont certains en Europe, au Moyen-Orient, en Amérique latine, en Afrique et dans les régions APAC. Les annonceurs peuvent être présents dans l'un des 121 pays afin d'utiliser ces annonces pour cibler des clients potentiels dans les pays pris en charge. Vous devez être un développeur d'applications pour utiliser les annonces de recherche.
La liste complète est disponible ici.
Comment puis-je commencer à utiliser les annonces de recherche?
Visitez les pages de recherche d'annonces sur le site Web Apple et connectez-vous avec votre identifiant Apple. Apple propose des annonces de recherche de base et avancées, bien que celles-ci ne soient pas disponibles dans tous les pays pris en charge.
Comment le travail de base des annonces de recherche
Ces annonces utilisent le même nom et la même description d'application, ainsi que les mêmes vidéos et captures d'écran que celles que vous avez téléchargées pour votre liste d'applications App Store. Les annonces s'appuient également sur les métadonnées que vous avez créées lors du téléchargement de votre application – attendez 24 heures si vous avez modifié ces métadonnées avant de lancer une campagne.
Comment utiliser Search Ads Basic
Les annonces de base sont faciles à créer et peuvent être paramétrées à des coûts prévisibles. Vous n'avez pas besoin de définir de mots clés ni de filtres d'audience, car Apple fera correspondre votre annonce à des clients potentiels appropriés. Vous pouvez surveiller votre campagne via le tableau de bord des performances et un budget allant jusqu'à 10 000 USD / mois pour promouvoir jusqu'à 50 applications.
Comment fonctionnent les annonces de recherche avancées
Apple propose également un service de recherche d'annonces plus avancé.
Celles-ci sont une meilleure option pour les campagnes plus complexes, en particulier pour les développeurs d'applications hautement localisées qui peuvent vouloir cibler des utilisateurs dans des emplacements plus spécifiques.
Le système permet aux annonceurs de choisir et de rechercher des mots clés, d'utiliser leurs propres éléments créatifs et de décider du moment où ces annonces sont diffusées.
Vous pouvez définir le montant que vous allez payer pour chaque tapotement sur l'annonce, dans la limite d'un budget mensuel maximal. Vous obtiendrez des rapports plus sophistiqués et pourrez dépenser autant que vous le souhaitez sur autant d'applications que vous souhaitez promouvoir.
Faites attention à la pertinence des mots clés
NB: Apple accorde une grande attention à la pertinence des mots clés. Cela signifie que si vous proposez beaucoup d'argent pour cibler des mots clés qui ne sont pas considérés comme pertinents pour votre application, il est peu probable que votre annonce soit diffusée. Un service tel que SEMRush peut vous aider à identifier les mots clés les plus pertinents pour votre application.
Comment utiliser les annonces de recherche avancées
Les sections suivantes traitent de ce que vous devez savoir pour utiliser les annonces de recherche avancées.
Celles-ci vous permettent d'affiner votre public potentiel selon un certain nombre de critères:
- Type d'appareil: iPhone, iPad, les deux.
- Type de client: par exemple. “Utilisateurs qui n'ont pas téléchargé mon application”.
- Démographiques: sexe, tranche d'âge.
- Emplacements: Vous pouvez choisir un ou plusieurs lieux géographiques dans lesquels votre annonce sera diffusée.
Ce dernier est utile pour atteindre les personnes avec des annonces hyperlocales – si vous développez une application pour un équipement local, vous pouvez uniquement cibler les clients potentiels se trouvant à proximité.
Que sont les groupes d'annonces?
Apple Search Ads Advanced utilise un concept appelé Groupes d'annonces. Vous pouvez choisir un type de correspondance pour chaque groupe (Match de recherche, Match large ou Correspondance exacte) pour chaque groupe.
Bien que chaque groupe d'annonces n'accepte qu'un seul type de correspondance, vous pouvez choisir de créer autant de groupes que vous le souhaitez pour chaque campagne.
Vous pouvez également sélectionner les appareils sur lesquels votre annonce sera diffusée, définir la valeur maximale d'enchères par clic, etc.
Quels sont les types de correspondance de recherche?
Le système d'annonces Apple définit trois types de correspondance différents:
- Match de recherche: Le système Apple recherche automatiquement les mots-clés les plus pertinents applicables à votre application.
- Match large: Une fois que vous avez utilisé les annonces Match de recherche, vous obtenez une liste des mots clés qui conviennent le mieux à votre application. Vous pouvez les utiliser pour renseigner un groupe de correspondance large qui devrait être plus efficace.
- Correspondance exacte: Pour utiliser la correspondance exacte, vous devez désactiver la recherche, puis ajouter les mots-clés que vous souhaitez cibler. (Vous pouvez également utiliser des mots mal orthographiés délibérément.) Vous définissez également des mots que vous ne souhaitez pas utiliser.
N'oubliez pas: vous pouvez créer et exécuter des groupes d'annonces simultanés à l'aide de l'un des types de correspondance de recherche. Assurez-vous simplement de définir un budget approprié pour chacun d'entre eux.
Pour une description plus détaillée de ces différents matchs, veuillez jeter un coup d'oeil ici.
Comment puis-je contrôler mes campagnes publicitaires?
Apple fournit une console hautement visuelle grâce à laquelle les développeurs peuvent contrôler leurs groupes d'annonces et leurs mots clés. Vous pourrez explorer des données granulaires, telles que le périphérique, l'âge, le sexe ou l'emplacement, ainsi que des données sur le coût par robinet / installation, le nombre d'installations et des informations sur les téléchargements et les re-téléchargements de votre application. (Plus ici.)
Combien coûtent ces annonces?
Les annonces de recherche de base facturent un coût par installation (CPI). Vous devez définir votre budget mensuel global et définir l'IPC de chaque campagne. Apple suggère un prix basé sur ce qu’elle sait de ses clients et de votre application. Frais de recherche avancée des annonces par clic. Apple offre actuellement un crédit gratuit de 100 USD aux développeurs qui testent son système pour la première fois.
Les annonces de recherche Apple fonctionnent-elles?
Ils semblent. Les développeurs, y compris Readdle, semblent optimistes à propos des annonces de recherche Apple. Apple a également publié une série de témoignages affirmant que les développeurs obtiennent un retour sur investissement efficace pour leurs campagnes. Selon une étude publiée par Apple en 2017, le retour sur investissement global de ses annonces était 1,3 fois supérieur à celui des annonces Android, tandis qu'Apple affirme qu'environ 65% des téléchargements proviennent de la recherche sur l'App Store.
Plus d'information
Le site Web des annonces de recherche d’Apple est ici.
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