Les Apple Stores organisent des balades artistiques sur réalité augmentée sur iPhone

San Francisco a l'air différent avec un iPhone XS Max – c'est toujours une ville, mais il y a maintenant des boules flottantes de tissu, des bulles de parole et des mots surgissant des arbres et des bâtiments.

Dimanche, pendant plus de deux heures, j'ai arpenté les rues de San Francisco en regardant plusieurs œuvres d'art dispersées dans la ville par Apple. Mais l'art n'était pas réellement physique, mais plutôt numérique, lié à plusieurs points importants de la ville et visualisé à l'aide de la caméra et de l'affichage d'un iPhone Apple.

La marche, lancée samedi, est un nouveau programme dans les magasins Apple appelé "AR[T], "qui est un jeu de mots sur la réalité augmentée, une technologie qui utilise des appareils photo et l'apprentissage automatique de placer des objets numériques dans le monde réel. Apple a développé un logiciel pour les iPhones appelé ARKit. Le PDG d'Apple, Tim Cook, a qualifié la technologie de" grande et profonde "

Les technologistes espèrent que la réalité augmentée sera la prochaine grande plate-forme informatique. Des entreprises comme Facebook, Google et Microsoft investissent également beaucoup dans les technologies de réalité augmentée.

"Je pense qu'au début des années d'AR où nous essayons encore de trouver notre place, de la traction utilisateur et des applications redoutables, ce type d'initiatives organisées par des géants de la technologie peut lentement faire avancer les choses", a déclaré Mike Boland, analyste en chef chez ARtillery Intelligence. "Apple est un particulier qui a beaucoup investi dans la RA et stocke certaines parties de sa future gamme de matériel sur la RA, de sorte que ces promenades ARt sont à la fois un moyen d’accélérer la traction de la RA et de continuer à détecter les signaux de la demande et de faire vibrer les consommateurs. "

"Je travaille dans la réalité augmentée depuis 3 ans et je suis convaincu que ce sera le médium avec lequel nous ferons l'expérience de la plupart des arts à l'avenir", a déclaré le graffeur Sebastian Errazuriz, qui n'a pas participé au projet avec Apple, mais qui a réalisé un art public similaire en réalité augmentée.

"La réalité augmentée s'avérera une invention aussi énorme que l'électricité. Nous vivrons tous dans la réalité augmentée", a-t-il poursuivi.

Le AR[T] marche à laquelle j'ai assisté a commencé à partir du magasin phare d’Apple à Union Square à San Francisco. Il est disponible dans six magasins Apple situés dans les grandes villes, notamment à New York, à Hong Kong et à Paris. Pendant environ deux heures, nous avons marché du magasin à une allée, de la rue du marché aux jardins de Yerba Buena, à une église historique et retour.

J'ai eu la chance de pouvoir faire une réservation sur le site Web d'Apple – la plupart des sessions jusqu'à la fin du mois sont déjà complètes. Sur les six sessions prévues au magasin pour le week-end prochain, toutes sont réservées à compter du lundi.

Cependant, quand je suis arrivé, il y avait beaucoup d'espace. Lorsque nous avons quitté le magasin, nous n'étions que cinq, y compris un employé du magasin qui était venu pour la promenade pendant son temps libre. Nous avons été dirigés par deux employés d’Apple et un directeur de magasin distinct s’est enregistré au cours de la marche pour résoudre notre problème.

S'il existe des créneaux horaires dans une promenade, les magasins Apple accueilleront les personnes présentes, a déclaré un représentant d'Apple. Par conséquent, même si vous ne pouvez pas obtenir de réservation, il peut être intéressant de voir s'il y a des espaces ouverts.

La promenade est guidée par un employé de la boutique Apple et chacun emprunte un iPhone XS Max et un casque Beats Solo pour le voyage. Vous ne pouvez pas utiliser votre iPhone personnel. Chacun des iPhones prêtés par Apple a un AR non public[T] application installée qui vous permet d'accéder aux expériences.

Il y a un peu de rituel pour voir l'art. Le guide touristique activait et désactivait chaque expérience d'un iPad Pro et menait également des discussions sur ce que nous avons vu.

Nous allions à pied dans un endroit, comme Maiden Lane, une jolie petite ruelle du centre-ville de San Francisco. Ensuite, il nous a été demandé de trouver et de pointer nos téléphones sur un "marqueur", comme une pancarte, qui permet au téléphone de placer des objets et des créatures numériques dans le monde réel en lui donnant un point d’orientation graphique. Une fois que vous avez numérisé le marqueur (vous sentez un léger pouls haptique lorsqu'il est verrouillé), vous disposez alors de quelques minutes pour vous promener et expérimenter l'art.

À la fin de chaque œuvre d'art, le guide nous a demandé de rassembler nos téléphones prêtés, puis le guide appuyait sur les boutons de son iPad et tous les téléphones s'éteignaient, devenaient noirs, et il nous serait demandé de mettre dans nos poches pour pouvoir aller à l’endroit suivant.

Le tirage au sort pour les promenades ART consiste en six œuvres d'art sélectionnées par le New Museum, un musée d'art moderne basé à New York. L'art est souvent interactif et parfois stimulant, même si, parfois, on vous rappelle que la réalité augmentée est un média naissant que les artistes et autres créateurs apprennent encore à utiliser.

Sept artistes, dont Nick Cave, John Giorno et Pipilotti Rist, ont composé six pièces pour la promenade. La première pièce que nous avons vue était celle de Cave et comprenait la création et la personnalisation d’une boule de tissu numérique flottante qui vous accompagnait dans l’allée. À la fin, vous pointez votre téléphone vers le ciel et, à travers son écran, vous pouvez voir un homme géant avec un bol pour sa tête qui se tient au sommet d'un bâtiment. Bowl Man aspire toutes les boules de tissu et change de couleur.

Une autre pièce, de Cao Fei, place une petite usine sur le sol avec une série de courroies transporteuses déplaçant des boîtes au loin. Cette pièce a été conçue pour être interactive: vous pouvez pincer ou étirer des boîtes individuelles ou appuyer sur un commutateur qui inverse le flux des boîtes.

D'autres morceaux ont eu moins de succès. L'un d'eux, intitulé "Maintenant à l'aube de ma vie" de Giorno, contenait les mots d'un poème flottant sur un sentier arc-en-ciel à travers un parc, où il était difficile de naviguer un dimanche encombré en regardant à travers un smartphone. Notre guide a mentionné que nous ne voulions pas être les personnes absorbées par notre téléphone qui couraient dans d'autres personnes, mais c'est exactement ce que nous étions lorsque nous avons essayé de faire l'expérience de l'art.

Le ART Walk d’Apple n’est pas la première fois qu’une société de technologie sponsorise une œuvre d’art numérique placée dans le monde réel grâce à la technologie de la réalité augmentée. En 2017, Snap a placé un animal ballon géant de Jeff Koons à Central Park qui pouvait être visionné via Snapchat. Cette œuvre d'art a été "vandalisée" par Errazuriz, graffeur, qui a placé un animal ballon similaire au même endroit, recouvert de balises graffiti, affirmant à l'époque que les entreprises "devraient payer un loyer" en réalité augmentée et que les citoyens "devraient choisir d'approuver ce qui peut être géolocalisé dans notre espace numérique public et privé. "

"Alors que la technologie va devenir omniprésente au cours des prochaines années, il importera de rester vigilant quant aux autorisations et responsabilités que nous autorisons pour les contenus de géolocalisation par localisation à l'avenir. Jusqu'à présent, Apple s'est montré digne de confiance et responsable, j'y crois et leur mission ", a déclaré Errazuriz à CNBC lundi.

Les promenades ne sont pas la seule programmation liée à la réalité augmentée qu'Apple programme dans ses magasins. Il existe une pièce Cave disponible dans tous les magasins et une classe séparée pour apprendre à créer des expériences de réalité augmentée. Les promenades dureront au moins jusqu'à la fin de 2019.