Non, Apple n'est pas dans l'ère post-iPhone et ne le sera pas de sitôt

Oui, l'iPhone représente moins de 50% des revenus d'Apple, tous les trimestres. Et le fait est qu'Apple applique maintenant sa ligne répétée "ne pourrait être plus heureux" à peu près tout ce qu'elle fait sauf l'iPhone.

Cependant, les experts qui peuvent correctement calculer ce chiffre inférieur à 50%, et ceux qui vérifient leurs notes de 2012, ont alors fait un saut dans le non-sens insoutenable. Il s’agit du syllogisme des experts Apple: ils doivent signaler de mauvaises nouvelles pour Apple, il s’agit de nouvelles sur Apple, c’est donc une mauvaise nouvelle.

Nous le voyons tout le temps, plus récemment dans des défilés d'articles sur la façon dont le design de l'iPhone 11 est épouvantable, même si tout indique que cela ressemblera beaucoup à celui des modèles de l'année dernière.

Apple a vendu 13% moins d'iPhones cette année que l'an dernier. Et ce n'était pas un coup de chance, cela fait partie d'une tendance qui dure depuis quelques années.

Allez comprendre

Les 13% de dollars générés par les ventes d’iPhone sont une évidence. Apple a déjà vendu autant d'iPhones auparavant, il en a vendu autant maintenant, il n'y a pas de problème. C'est l'utilisation du chiffre de 50% comme une sorte de drapeau de crise qui est fou.

Oui, ce trimestre et ce trimestre seulement, l'iPhone représente moins de la moitié du chiffre d'affaires d'Apple. La dernière fois qu'il était inférieur à 50%, c'était en 2012. Nous savons seulement que Apple a réalisé des ventes d'iPhone de 26 milliards de dollars au cours du dernier trimestre. En 2012, il a rapporté quelque 33 milliards de dollars pour la même période. C'est moins, Apple est condamné, QED.

Entre le troisième trimestre 2012 et celui de 2019, Apple a sorti l'iPhone 6 Plus. De nombreux iPhones ont été mis au jour et les experts comparant ce trimestre de 2019 à celui de 2012 ont choisi d'omettre les détails importants.

Si vous utilisez les chiffres sur toutes les années et que vous constatez finalement une baisse, vous voyez également que, parfois, Apple a gagné plus de 60 milliards de dollars en iPhones en un trimestre. Et puis il y a ce chiffre trimestriel. Il est comparé dans le vide, sans contexte.

Pour le trimestre, les ventes d’iPhone d’Apple représentent moins de 50% du chiffre d’affaires. C'est aussi historiquement le trimestre le plus lent pour les ventes d'iPhone, et ce depuis la dernière décennie en raison des cycles de sortie de septembre. Le contexte historique est aussi quelque chose qui se perd dans le bruit.

Comparé chaque année pour tenir compte des fluctuations de la demande de l'iPhone, il n'est absolument pas vrai que moins de 50% des revenus d'Apple proviennent de l'iPhone. Au lieu de cela, pour les quatre derniers trimestres, c'est environ 56,5%.

Pleurer tout le chemin à la banque. À gauche: Luca Maestri, directeur financier d'Apple, à droite: Tim Cook, PDG

Lors du prochain trimestre, à la sortie de "l'iPhone 11", l'iPhone ne représentera pas moins de 50% des revenus d'Apple. Et le trimestre suivant, ce ne sera certainement pas le cas.

On pourrait penser qu'être capable de dire qu'Apple gagnait 60 milliards de dollars et que maintenant, ce n'est que 26 milliards de dollars pourrait être une histoire, mais les détails compliquent les choses et les détails n'aident presque jamais le syllogisme des experts.

Pas lorsque vous citez un détail comme un chiffre de ventes réel, vous êtes sûrement obligé de citer les autres. Et lorsque vous faites cela, l’histoire est qu’Apple gagne énormément d’argent, mais pas uniquement à partir d’un seul produit. Tout journaliste économique, tout être humain sain d’esprit, devrait penser que c’est raisonnable pour Apple, mais nous ne parlons pas de sens et il ya un espoir que nous ne pensons pas non plus.

Nous sommes dans un monde où les mauvaises nouvelles pour Apple poussent les gens à cliquer pour en savoir plus, et nous sommes dans un monde où seul le titre compte. Cela signifie que nous pouvons avoir des titres tels que "Catastrophe pour Apple alors que les ventes de l'iPhone chutent au-dessous de 50%" ou "Apple rapporte une baisse des bénéfices et une croissance stagnante, encore une fois".

Comprendre

Nous ne sommes pas dans l'ère post-iPhone, et nous n'allons pas l'être dans un avenir proche. Nous ne sommes pas dans un scénario de crise où Apple doit à présent se démener pour trouver un moyen de remplacer ses sources de revenus pour l'iPhone. Apple a précisément agi de la sorte et, comme toute autre chose vers laquelle il a migré au fil des ans, il a mis la table avant. .

Il savait que l'iPod commençait à s'effondrer. Il a donc lancé l'iPod touch et l'iPhone pour pouvoir lancer l'App Store. L'App Store a ouvert la voie aux services d'Apple. Et, il y a eu des exemples plus tôt et plus tard.

Apple se diversifie depuis 20 ans – comme chaque entreprise en a finalement besoin – pour ne pas devenir trop dépendante d'un seul produit. Apple le fait depuis que les analystes ont constaté une chute de ses ventes depuis sa fondation, il y a plus de quarante ans.

La véritable histoire qui se dégage de l'appel des résultats de cette semaine est qu'Apple le fait avec beaucoup de succès sous la direction de Tim Cook depuis environ une décennie.

D'une certaine manière, les appels que Apple est condamné ont continué à faire écho pendant des décennies. Les appels viennent toujours que Tim Cook doit aller sur certains utilisateurs perçus comme légers par un utilisateur, généralement accompagné du même absurdité "cela ne serait jamais arrivé si Steve Jobs était en vie."

Cook est l'endroit où il doit être, et Apple n'est toujours pas condamné. Cela ne fait pas 20 ans — mais quand quelqu'un renouvelle l'appel du clairon, il génère les clics.

Suivez l'actualité d'AppleInsider en téléchargeant l'application AppleInsider pour iOS et suivez-nous sur YouTube, Twitter. @appleinsider et Facebook pour une couverture en direct de dernière minute. Vous pouvez également consulter notre compte Instagram officiel pour des photos exclusives.