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Jony Ive quitte Apple: voici ses vidéos les plus importantes sur les produits Apple

Par Maximus , le 28 juin 2019 - 13 minutes de lecture

Jony Ive, directeur de la conception d’Apple et l’influence la plus déterminante sur l’aspect des produits de la société depuis près de trois décennies, est sur le point de partir. La nouvelle, annoncée de manière abrupte plus tôt cet après-midi, a choqué l’industrie des technologies, malgré des rumeurs selon lesquelles il se dirigeait bientôt vers la porte depuis des années. Ive affirme qu'il continuera de travailler en étroite collaboration avec Apple par l'intermédiaire de son futur cabinet de design LoveFrom.

Nous ne savons pas quel type d’impact cela aura sur les activités d’Apple ni sur sa philosophie de conception. Ive s’est quelque peu éloigné des projections publiques de la société ces derniers temps, même s’il est revenu en 2017 pour assumer le rôle de concepteur après une pause de deux ans.

Ce que nous pouvons faire maintenant, c’est revenir sur l’héritage prolifique d’Ive. Depuis le début des années 90, le designer britannique a travaillé sur certains des produits de technologie grand public les plus emblématiques de notre époque. On se souviendra de lui pour avoir eu un impact colossal sur le design industriel moderne et l’esthétique des logiciels. (Grâce à sa nouvelle firme de design, il pourrait très bien continuer à avoir un impact considérable jusqu'à un âge avancé.)

Mais peut-être que sa contribution la plus reconnaissable à la culture dominante, au-delà de la conception des objets entrelacés dans notre vie quotidienne, est son apparition dans les supports marketing d'Apple. Ive a raconté un certain nombre de vidéos au cours des dix dernières années d’une manière très méticuleuse et accentuée, qui apparaît rarement sur scène et, même après les premières années, n’apparaissant même pas à l’écran. Sa prononciation de «aluminium», dans une forme anglaise britannique plus traditionnelle, est devenue un mème, et vous pouvez trouver une multitude de vidéos parodiques sur YouTube et tout simplement de vieilles compilations de ses narrations, si vous en tenez à cela.

Ici à Le bord, nous avons décidé de rassembler les vidéos les plus importantes d’Ive au fil des années, en lien avec les lancements de produits pivots d’Apple. Et juste pour le plaisir, nous les avons classés avec des lingots d’aluminium, bien sûr. Voyagez donc dans les souvenirs avec Ive et voyez comment son style a évolué au fil des ans.

Jony Ive avec des cheveux, juste parce que | 1999

Au-delà de sa carrière professionnelle, Ive est peut-être plus particulièrement connu pour sa narration britannique soyeuse et soyeuse, mais sa tête chauve et brillante arrive à la seconde près. Mais ici, dans ce très bref extrait d’entretien de la conférence Macworld à San Francisco, en 1999, vous pouvez voir Ive avec une chevelure pleine, parlant du sex-appeal des machines. Raccord.

Note: 5/5 lingots d'aluminium

IMac Apple (aluminium) | 2009

On a parfois l’impression que la narration d’Ive fait partie du marketing mondialement connu d’Apple depuis le retour de l’ancien PDG et cofondateur Steve Jobs, qui a promu Ive au poste de vice-président directeur du design industriel en 1997, peu après son retour triomphant en tant que directeur général. . Mais ce n’est que plus de dix ans plus tard que j’ai essayé pour la première fois d’évangéliser à la caméra.

Bien qu’il soit associé à d’autres visages Apple bien connus, Ive se démarque ici par son choix de mots et son attitude apaisante. Dans cette vidéo, Ive a également évoqué de manière poétique le nouveau design de Magic Mouse, qui conserve son aspect actuel. De manière alarmante, il ne semble pas que Ive ait déclaré l'aluminium, même une fois dans cette vidéo. Une parodie.

Note: 2/5 lingots d'aluminium

Apple iPhone 4 | 2010

Jusqu'en 2010, Apple était plutôt sobre face à ses lancements sur iPhone, choisissant de ne pas visionner de grosses vidéos de produits flashy, comme c'était le cas avec le nouveau corps en aluminium iMac. Mais cela a changé avec l'iPhone 4, qui a été introduit avec une vidéo de style similaire avec Ive en son centre.

Il partageait la vedette avec l'ancien chef des logiciels, Scott Forstall, et l'ancien chef du matériel, Bob Mansfield, mais Ive a volé la vedette en parlant de son verre aussi fort que du cristal saphir recouvrant à la fois l'avant et l'arrière du téléphone. «En fin de compte, tout cela devient pertinent si vous le tenez entre vos mains», a déclaré Ive, attirant les fans d'Apple partout dans le monde.

Note: 3/5 lingots d'aluminium

Apple iPad (gén 1) | 2010

«C’est vrai quand quelque chose dépasse votre capacité à comprendre comment cela fonctionne, cela devient en quelque sorte magique. Et c’est exactement ce que l’iPad est », explique Ive dans l’introduction de cette vidéo. C'était un peu présomptueux, et c'était la première fois que je commençais à me dégonfler. Mais quand il termine la vidéo, théorisant que, bien que l’iPad soit une nouvelle catégorie de produits, «des millions et des millions de personnes vont … savoir comment utiliser cela», sa prédiction n’aurait pas été plus convaincante.

Note: 3/5 lingots d'aluminium

Apple MacBook Pro avec écran Retina | 2012

Ive était à son meilleur lorsqu'il décrivait la qualité de la construction intérieure des ordinateurs. Nulle autre qualité ne l'a mieux exposé que dans le dévoilement du MacBook Pro avec Retina Display à l'été 2012. «C'est sans aucun doute le meilleur ordinateur que nous ayons». jamais construit, dit Ive.

Franchement, il était facile de le croire, en particulier lorsqu'il a parlé des pales asymétriques du ventilateur pour améliorer le refroidissement et réduire le bruit, et lorsqu'il a déclaré que «chaque partie de l'enceinte apporte une contribution qui profite directement à l'utilisateur». Ive s'est même qualifié d '«obsessionnel». dans la vidéo, décrivant l’attention portée aux détails dans ce qui reste sans doute le meilleur ordinateur portable d’Apple à ce jour.

Note: 5/5 lingots d'aluminium

Apple iPhone 5 | 2012

Bien que cette vidéo ne soit pas un grand bond en avant par rapport à celle faisant la promotion de l'iPhone 4, elle a pour la première fois associé à un air émotionnel et instrumental, amplifiant la gravité de sa narration et rappelant vraiment l'engagement d'Apple à traiter son des produits comme des œuvres d'art. Par rapport aux airs plus rock et pop que Apple utilisait auparavant, c'est à ce moment-là que j'ai commencé à vraiment me sentir comme un philosophe.

Note: 4/5 lingots d'aluminium

Apple iOS 7 | 2013

L'un des très rares cas où j'ai parlé de logiciel dans un produit vidéo Apple est l'une des révisions les plus ambitieuses jamais entreprises par la société. Apple avait fait appel à Ive pour superviser iOS 7 après le départ de Forstall, qui tâtait Apple Maps et d’autres faux pas l’avaient renvoyé sans ménagement. Il avait été choisi pour le présenter au monde en 2013.

Alors que iOS 7 et l’approche extrêmement plate de l’interface utilisateur d’Ive se polarisaient au moment de la révélation, il a présenté de manière assez convaincante les arguments en faveur de la refonte de cette vidéo. IOS 7 est devenu un tournant décisif dans l’approche d’Apple en matière de conception de logiciels sur les ordinateurs de bureau et mobiles. Cela dit, comme il ne s’agit pas de matériel, j’ignore si Ive discutait de la nouvelle version d’iOS et n’avait pas eu l’occasion de parler de l’aluminium ou du design industriel.

Note: 1/5 lingots d'aluminium

Apple iPhone 5C | 2012

Vous n'avez pas besoin de connaître grand-chose de cette vidéo, c’est au moment même où j’ai prononcé les mots «magnifiquement, sans vergogne en plastique», en référence au corps moins cher et plus coloré de l’iPhone 5C, véritablement l’un des gadgets les plus aventureux d’Apple. la dernière décennie.

C’est aussi une vidéo dans laquelle Ive prend quelques idées simples – un boîtier en polycarbonate, des couleurs amusantes – et se rend vraiment en ville avec tout le jargon de design haut de gamme utilisé pour justifier le processus de conception exagéré d’Apple. (Après tout, l'iPhone 5C était juste un iPhone 5 avec un boîtier différent.) Hélas, bien que le produit soit l'un des iPhones les plus esthétiques et les plus accessibles jamais conçus, il ne contient pas d'aluminium, du moins à l'extérieur.

Note: 1/5 lingots d'aluminium

Apple Watch Sport (aluminium) | 2014

Peut-être à l'apogée du style de marketing de produits sans pitié d'Apple, la première des trois vidéos d'Ive à accompagner la révélation d'Apple Watch, d'une durée de 10 minutes déjà, était exclusivement consacrée à l'aluminium. C'est le premier mot que Ive dit dans la vidéo. Il décrit ensuite l'alliage sur mesure créé par Apple pour Apple Watch Sport et qui commence par la phrase la plus mémorable d'Ive: "Un aluminium brut d'une pureté exceptionnelle". C'est de la magie pure – tremper dans

Note: 5/5 lingots d'aluminium

Apple Watch (acier inoxydable) | 2014

Voici la vidéo tout aussi indulgente du lancement de Apple Watch qui concerne spécifiquement la version en acier inoxydable de l'appareil. Seul Ive pouvait faire en sorte qu'une phrase comme «connue pour sa force et sa résistance à la corrosion» se sente en quelque sorte méditative. Malheureusement, il ne dit pas le mot aluminium une seule fois dans cette vidéo.

Note: 3/5 lingots d'aluminium

Apple Watch Edition (or) | 2014

Et cette Ive qui parle de la version en or 18 carats de la montre Apple Watch a cessé de vendre parce qu'elle était tellement chère. C’est génial, mais pas aussi grand que celui en aluminium. Ive a déclaré: «Chaque cas est poli à la main avec une minutie irréprochable par des artisans joailliers hautement qualifiés», ce qui n’est qu’une étonnante suite de mots. Portez une attention particulière à la prononciation du mot «artisan». Il est intense.

Note: 4/5 lingots d'aluminium

Apple MacBook 12 pouces | 2015

En 2015, Apple avait à peu près cloué son approche en matière de vidéo produit et Ive était incontestablement le point d'ancrage de sa stratégie de lancement de matériel. Le lecteur MacBook 12 pouces est à la base la meilleure compilation des éléments les plus cruciaux d’une vidéo produit Apple: la voix de Ive, mais jamais son visage; une musique intense et gonflante alternant styles classique et moderne; discussions techniques inutiles sur les électroaimants; une animation de composition de carte logique absurdement détaillée. Il n’ya pas plus de noyau Apple que cela.

Note: 5/5 lingots d'aluminium

Apple iPad Pro | 2016

En regardant cette vidéo, publiée en 2016 et liée à un livre à couverture rigide sur l’histoire de la société, intitulée Conçu par Apple en CalifornieIl est clair que cela a fourni à Ive une plate-forme assez succincte pour décrire son approche en matière de conception et de commentaire sur la culture notoirement secrète d’Apple.

Quand il dit, "les meilleures idées peuvent en réalité venir de la voix la plus calme", ​​c'est vraiment comme si je réfléchissais à sa carrière chez Apple et peut-être même à sa relation avec le regretté Jobs, un homme que Ive a inlassablement défendu de la critique et de la personne. qui a donné libre cours à Ive pour définir la philosophie de produit d’Apple. C’est une belle vidéo, dépourvue de discours sur l’aluminium, mais qui vaut la peine d’être regardée maintenant, sachant qu'il s'en va.

Note: 2/5 lingots d'aluminium

Apple iPhone X | 2017

Il est impossible d’imaginer la révélation de la transformation visuelle la plus radicale de l’iPhone dans l’histoire du produit sans la narration d’Ive. Contrairement aux vidéos précédentes sur iPhone, Ive est chargé d’englober toutes les fonctions exceptionnelles du téléphone en un seul discours.

Il passe de l'étanchéité à Face ID et de la caméra à Animoji, puis à la réalité augmentée. La musique est dramatique et les angles de caméra impossibles sont surréalistes et impressionnants. C’est une vidéo de produit Apple qui fait ce qu’elle fait de mieux: vous faire désirer l’objet à l’écran, même si vous n’en avez probablement pas besoin.

Note: 4/5 lingots d'aluminium

Apple Watch série 4 | 2018

Si les vidéos originales de l'Apple Watch Series 0 étaient à son apogée, alors le produit de la série 4 révélerait sa chanson de cygne. C’est l’avant dernier produit que je raconterais, mais le dernier à faire ses débuts lors d’un événement de lancement de produit Apple. C’est aussi la dernière vidéo que Ive raconte entièrement par lui-même.

Trempez-vous dans sa description de la couronne numérique de la montre Apple Watch et comment l'un des «mécanismes les plus complexes» jamais créés par Apple a été «entièrement repensé». Nous n'aurons probablement plus de poésie sur les montres, à moins que lui et ses collègues Le partenaire commercial Marc Newson en conçoit un dans le nouveau cabinet d'Ive. (Ce qui est tout à fait probable, maintenant que j'y pense.)

Note: 4/5 lingots d'aluminium

Apple Mac Pro | 2019

L’écriture sur le mur annonçant le départ d’Ive pourrait être vue plus tôt ce mois-ci, si vous y regardez assez. Avec la révélation du Mac Pro, Ive était introuvable, sauf dans une vidéo du produit, Apple semble avoir tourné puis a décidé de publier uniquement en ligne. Même plus étrange, j’ai partagé la vidéo avec la voix désincarnée d’un autre employé d’Apple dont le nom n’est pas connu: Dan Riccio, vice-président directeur de l’ingénierie matérielle. Il y a beaucoup d’aluminium exposé ici, mais pas assez. aluminium. Adieu Jony, vous allez nous manquer.

Note: 2/5 lingots d'aluminium

Maximus