Histoire du logo Apple

L'histoire du logo Apple –
une série d'articles à Macnyt
par Jens Hofman Hansen

Lorsque les analystes du marché recherchent les marques les plus intéressantes, Apple figure souvent en tête de liste. Le logo d’Apple a contribué à la création de la marque qu’ils ont aujourd’hui, et la genèse du logo est longue.

L’histoire complète de la genèse du logo, son apparence, sa signification et ses interprétations.

Nous connaissons tous le logo Apple, caractéristique de la pomme. La plupart d’entre nous se souviennent de ce logo, comme la joyeuse pomme de couleur arc-en-ciel, posée sur tous les Macintosh gris. Mais quand il est question de la façon dont Steve Jobs & Co., lors de la fondation d’Apple dans les années 70, a réellement proposé l’idée que la société devrait se caractériser par une pomme et pourquoi le logo de la pomme ressemble à cela, la plupart d’entre nous doivent abandonner.

La principale source d’informations dans l’enquête sur l’historique du logo a bien sûr été la masse d’informations sur Internet. Cependant, il n’existe pas de compte rendu complet sur cette partie de l’histoire d’Apple. Plusieurs heures de recherche dans l’histoire donnent beaucoup de fragments, mais c’est à vous de les reconstituer. Un certain nombre de livres sur l’histoire d’Apple ajoute encore plus à l’image complète.

Macnyt a, une fois pour toutes, essayé de réunir toutes les pièces. Pour la science, toutes les sources d’information sont données. Le récit suivant est accompagné d'images de qualité, rendant justice à l'histoire de la genèse du logo.

Pourquoi «Apple»?
Personne ne semble savoir précisément pourquoi Apple a été appelé Apple. Personne n’associerait normalement un ordinateur à une pomme. Nous verrons plus tard pourquoi c’était une bonne idée d’utiliser une pomme comme marque de commerce. Le mythe dit qu'il y avait plusieurs bonnes raisons, que le choix s'est porté sur la pomme. On dit à Steve Jobs d’avoir travaillé dans une pépinière durant l’été 1975 ou 1976 et il a admiré le label de disques des Beatles, «Apple Records». Steve Jobs et Steve Wozniak n'ayant pas trouvé le nom de la société, ils ont décidé d'appeler la société Apple. Le 1er avril 1976, Apple Computer, Inc. a été fondée. Macnyt pourrait peut-être revenir sur l’histoire concernant le choix du nom «Apple», mais nous n’avons pas encore fait de recherches à ce sujet.
Vous trouverez ci-après des explications sur la façon dont le nom de la société portait son logo, contribuant ainsi à faire d’Apple la marque de commerce qu’elle est aujourd'hui.

Le début précoce et une identité graphique manquante

La plupart ne se rendent peut-être pas compte du fait qu’Apple, en 1976, avait effectivement un logo – et ce n’était pas un logo Apple. Le logo était loin d’être élégant et n’était pas adapté à la reproduction de petites tailles.
Steve Jobs a rapidement abordé le problème.

En regardant le manuel d’instruction pour Apple I, le tout premier ordinateur fabriqué par Apple, la page de couverture était ornée de ce logo très complexe.

Le logo nécessite quelques explications. Apple a été fondée par trois personnes, Steve Jobs, Steve Wozniak et le moins connu Ron Wayne. C'est Ron Wayne qui, au début de l'entreprise, a réalisé cet ingénieux dessin à l'encre de Chine représentant Isaac Newton assis sous un pommier en train de lire un livre. Le nom de la société "Apple Computer Co." sur une bannière en tissu s'articule autour de la photo. En regardant de plus près, on voit un texte qui court dans la partie inférieure du cadre et qui dit: "Newton …" Un esprit qui voyage à jamais à travers d'étranges mers de pensées … Seul. "» La citation est extraite du poète anglais romantique William Wordsworth. (1770-1850), qui dans «Le prélude, livre troisième: Résidence de Cambridge» a écrit:

Et de mon oreiller, regardant par la lumière
De lune ou d'étoiles favorables, je pourrais voir
L'antechapelle où se trouvait la statue
De Newton avec son prisme et son visage silencieux,
L'indice de marbre d'un esprit pour toujours
Voyageant à travers d'étranges mers de Pensée, seul.

La genèse du célèbre logo Apple

Le logo de couleur arc-en-ciel est apparu peu de temps avant le lancement du deuxième ordinateur d’Apple, l’Apple II. La morsure dans la pomme et les couleurs arc-en-ciel ont été ajoutées après mûre réflexion. Et le nouveau logo était assez coûteux, mais Steve Jobs a forcé le logo multicolore.

Steve Jobs a déclaré que Apple devrait avoir un logo plus élégant, selon plusieurs sources différentes, sur la transition vers le célèbre logo de couleur arc-en-ciel. Selon l'auteur de "Le Petit Royaume: L'histoire privée d'Apple Computer", Michael Morritz, Steve Jobs, a en fait estimé que le logo pourrait être l'une des raisons de la lente vente de l'Apple I.

Selon Owen Linzmayer, auteur de «Apple Confidential», Steve Jobs a estimé que le logo était beaucoup trop intellectuel et ne convenait pas à la reproduction de petites tailles. C’est vraisemblable que c’est la raison pour laquelle Steve Jobs en avril 1977 [4] a demandé à Rob Janoff, directeur artistique de la société de publicité Regis McKenna Advertising, de concevoir un nouveau logo. La société de publicité Regis McKenna n’a pas été choisie par hasard pour concevoir le nouveau logo. Cette société a notamment aidé Compaq, America Online, Intel et d’autres sociétés informatiques [5]. Apple II devait être lancé le 17 avril 1977 à la West Coast Computer Fair, il était donc temps que le travail sur le nouveau logo commence.

La morsure de la pomme
Selon Linzmayer, Rob Janoff a commencé avec une silhouette de pomme noire sur fond blanc, mais a estimé qu'il manquait quelque chose. Un jeu de mots qu'Apple avait utilisé dans la publicité pour Apple I aurait peut-être aidé Janoff à penser qu'il fallait prendre une bouchée de la pomme (jouer à "prendre une bouchée de la pomme", où "bouchée", est La même chose que l'expression informatique «octet» (comme dans le mégaoctet). La morsure dans la pomme signifiait également que le logo ne ressemblait plus ou était confondu avec une tomate, a déclaré Janoff.

Bill Kelley, qui travaille également pour Regis McKenna Advertising, se souvient un peu différemment de l’histoire de la piqûre de la pomme. Il dit que la morsure était le symbole de la connaissance acquise (en tant que référence biblique à la consommation de la pomme de l'arbre de la connaissance).

Le logo Apple apparaît dans ce manuel pour Apple I, sans la morsure caractéristique:

Il convient de noter que le manuel date du lendemain de la création du logo avec la morsure, mais il est évident que le profil de conception d’Apple n’était pas tout à fait en place à ce stade précoce.

Couleurs et Rayures
Selon le livre de Linzmayer, Janoff a ajouté les rayures colorées – vert, jaune, orange, rouge, violet et bleu – au logo Apple, en raison des possibilités de couleurs impressionnantes offertes par Apple II. Le logo a en fait été utilisé lors du lancement de l’Apple II. Bill Kelley se souvient également que les couleurs du logo étaient présentes à cause des possibilités colorées de l’Apple II. Selon lui, c’est Steve Jobs qui a eu l’idée des couleurs et qui a fini par spécifier plusieurs teintes.

Le logo sanglant le plus cher jamais conçu
Il semble que Steve Jobs ait été chargé d’une grande partie du travail, en concevant le logo Apple. Il est difficile d’imprimer un logo de plusieurs couleurs, proches les unes des autres. La technique d'impression en quadrichromie, réalisée en plusieurs étapes, comporte le risque que les différentes couches soient déplacées et se chevauchent. Janoff a suggéré que les fines bandes noires séparent les bandes de couleur, ce qui résoudrait le problème et rendrait l'impression du logo moins chère. Steve Jobs s’en moquait et décidait fermement que le logo devait rester sans les lignes abîmées. Pour la même raison, Michael M. Scott d’Apple a qualifié le logo de «logo sanglant le plus cher jamais conçu».

Jean Louis Gassée d’Apple a déjà dit ce qui suit en résumé le logo légendaire d’Apple: «L’un des mystères les plus profonds à mes yeux est notre logo, symbole de la luxure et de la connaissance, mordu, le tout croisé aux couleurs du arc-en-ciel dans le mauvais ordre. Vous ne pouvez rêver d’un logo plus approprié: convoitise, connaissance, espoir et anarchie ».

Voici le logo de couleur arc-en-ciel, comme la plupart d’entre nous l’ont vu, qu’ils aient été à proximité d’un Mac ou non:

Le logo Apple dans les premiers imprimés

Le nouveau logo d’Apple était utilisé sur les ordinateurs, mais marquait également l’entreprise dans les domaines de l’imprimerie, de la publicité et des brochures. Même après que le logo Apple ait été dessiné, le logo a changé au cours des premières années. La police d’accompagnement, indiquant le nom de la société, mérite en elle-même une étude.

Au début, le logo Apple dans les documents imprimés était accompagné du texte «apple computer inc.» En face de la police, Motter Tektura. Cette fonte a été conçue par Otmer Motter de Vorarlberger Graphic en 1975 et était tout à fait nouvelle lorsque Apple a commencé à l'utiliser. Un seul changement a été apporté à la fonte d'origine: le point situé au-dessus du i a été supprimé. Vous trouverez ci-dessous une édition du logo, où les couleurs du logo ne sont pas incluses car il est imprimé en négatif et en une couleur.

La première brochure, publiée après la création du nouveau logo, utilisait en réalité la photo d'une pomme rouge. C'est aussi le bureau de Regis McKenna qui a créé cette brochure:

Lors de l'ouverture de la brochure, le vrai logo couleur arc-en-ciel est apparu en bas à droite, de même que les publicités avec lesquelles Apple II a été lancé.

Au fil des ans, Apple a rendu le logo Apple et le texte qui l'accompagne un peu plus stylé dans la publicité. Au début des années 80 [12] le lourd "Apple Computer Inc." a été raccourci à "Apple", comme le montre une publicité pour Lisa, juin 1983 (du magazine Personal Computing):

Zoom sur le logo en bas de la publicité:

Cette section devrait en fait figurer sur le logo Apple dans les premiers documents imprimés, mais il fallait inclure ce signe lumineux précoce avec le logo de couleur arc-en-ciel et la police de caractères Motter Tektura:

Le panneau lumineux peut être acheté facilement pour 2500 US $ sur RedLightRunner.com (mise à jour: il semble qu’il a déjà été vendu maintenant).

En 1984, Apple abandonna la fontface Motter Tektura et la remplaça par la fontface plus classique Garamond, lors de l'introduction du premier Macintosh. Apple avait une édition spéciale de la fontface appelée Apple Garamond [13] dessiner, qui est utilisé pour les imprimés de pommes jusqu'à ce jour. Depuis lors, le logo Apple est généralement utilisé seul et sans texte. Si le nom de la société était utilisé avec le logo, il était placé à distance et avec la police Garamond. Le logo était souvent accompagné d'un slogan figurant dans la nouvelle fontface Garamond, par exemple «Le pouvoir d'être votre meilleur» ou «Pensez différent»:

Le logo sur les ordinateurs, gage de qualité

Vous avez toujours été en mesure d'identifier les ordinateurs Apple par le petit logo coloré. S'il y a une pomme sur cette machine grise, vous saurez tout de suite que vous êtes assis sur un Macintosh. Les logos sur les machines sont de petits badges exclusifs, ici photographiés une fois de plus avec un objectif spécial.

Le logo de couleur arc-en-ciel d’Apple suit l’ordinateur depuis Apple II et dans le matériel de marketing jusqu’en 1998. Sur les ordinateurs, le logo était généralement bien mis en relief sur le boîtier situé à l’avant de la machine. Les imprimantes, la plupart des écrans, scanners et autres accessoires Apple ont utilisé ce logo exclusif. Voici quelques gros plans du logo arc-en-ciel, comme nous le savons tous.

Avant d'un Macintosh Classic (1990)

Gros plan du logo sur le Macintosh Classic.

Le logo cintré est un élément distinct, enfoncé dans le plastique gris. Le logo a son propre numéro de pièce avec Apple et peut en fait être commandé comme pièce de rechange pour les anciennes machines, si elles tombent en panne. S'il est rayé, vous pouvez le pincer de l'autre côté à travers un petit trou dans le plastique gris situé derrière la pomme.

Les logos varient d'un produit à l'autre. Sur le PowerBook 5300, par exemple, un logo un peu plus petit est enfoncé dans le couvercle:

Toutes les photos sont réalisées avec un Canon PowerShot G2 avec adaptateur de conversion optique LA − DC58.
Copyright Jens Hofman Hansen et Macnyt.dk 2002.

L’étude des différents logos Apple sur Mac est une histoire en soi. Cette documentation est limitée à quelques exemples.

Nouvelle rationalisation: les rayures disparaissent

À la consternation de beaucoup, les couleurs de l'arc-en-ciel ont disparu du logo Apple ces dernières années. En retour, la pomme est devenue plus élégante et l’image «hippie» a été supprimée pour un look cool. Qui n'a pas admiré le logo blanc brillant d'un PowerBook?

Après l’introduction de la fonte Garamond d’Apple, il est difficile d’imaginer une image plus simple et plus claire. Le logo Apple a encore été cultivé à partir de mars 1998 environ, alors que le nouveau Macintosh PowerBook G3 portait un logo tout en pomme blanche sur le couvercle. Si vous ouvrez le couvercle, vous pouvez toujours trouver le logo Apple de couleur arc-en-ciel, placé en dessous de l'écran. Selon Linzmaier, c'est encore Steve Jobs qui a décidé de ce à quoi devrait ressembler le logo [14]. Voici l'emballage d'origine d'un PowerBook G3, portant les logos tout blanc et tout noir Apple:

Lorsque les iMac ont été introduits en août 1998 (annoncés en mai 1998), il s'agissait du tout premier Macintosh, sans le logo Apple de couleur arc-en-ciel. Un logo légèrement en relief de la même couleur que l’iMac a été trouvé à l’arrière et au-dessus de la machine. Voici une illustration de deux iMac lorsqu’ils ont été introduits dans de nouvelles couleurs, vus de derrière:

Si vous avez acheté un iMac, le logo Apple rayé n’a pas entièrement disparu. Vous pouvez toujours le trouver dans le logiciel système de Mac OS 8, y compris la version 9, par exemple dans le «menu Apple» et dans la fenêtre «À propos de cet ordinateur». :

Au cours de la transition de 1999 et 2000, Apple a procédé à une autre révision des sociétés, des fournisseurs et d’autres utilisateurs du logo Apple. Il a été décidé que le nom de la société “Apple Computer” devrait désormais apparaître sous le nom “Apple”. Le logo de couleur arc-en-ciel a été officiellement déclaré mort et ni Apple ni les vendeurs n’ont été autorisés à utiliser le logo coloré. Pour l’utilisation du logo par Apple, un ensemble de cinq logos de couleurs différentes ont été extraits de l’ancien logo arc-en-ciel. Les nouveaux logos sont apparus légèrement en relief pour illustrer le logo Apple en plastique transparent sur les nouveaux iMac d’Apple.

Voici une version en violet.

Les fournisseurs d’Apple et les autres partenaires n’ont été autorisés à utiliser le logo Apple que dans une version «plate», en noir ou en rouge.

Apple a écrit dans une nouvelle directive relative à l'identité d'entreprise: «Comme nos produits et nos clients, la marque Apple continue d'évoluer. Pour refléter cela, nous avons apporté d’importants changements au logo Apple, à son utilisation et à la manière dont nous nous attendons à ce que notre canal l’utilise. Ne vous inquiétez pas: nous n'avons pas remplacé le logo, nous l'avons mis à jour. Nous continuerons à refléter qui nous sommes et ce que nous représentons en tant qu’entreprise sous le même symbole intemporel: une pomme dont une bouchée a été retirée. Nous avons toutefois réduit l’encombrement de la conception originale et mis à jour notre façon d’utiliser la couleur et la lumière. En d’autres termes, nous avons adopté les mêmes normes de style et d’innovation qui rendent nos produits et notre conception inimitables et nous les avons appliquées au logo de la société. Au lieu de rayures arc-en-ciel, couleurs unies. Au lieu d'une seule couleur unie, une palette de couleurs de logo convient à une variété d'utilisations. Les couleurs unies soulignent la forme intemporelle du logo Apple ».

Le remplacement du logo de pomme de couleur arc-en-ciel a été un long processus, qui a commencé avant ces expressions de Apple. Sur leur site Web, on pouvait toujours trouver les couleurs de l’arc-en-ciel dans la barre de navigation en avril 1998, mais le logo a probablement été remplacé par le lancement de l’iMac.

Voici un exemple tiré de www.apple.com, avril 1998.

Voici un exemple tiré de www.apple.com, novembre 1999.

Sous Mac OS X, les couleurs de l’arc-en-ciel ont également disparu du logiciel système d’Apple: le menu Apple est toujours présent, mais les couleurs de la pomme ont toutes disparu. En outre, le logo Apple sur le nouvel iMac à écran plat, introduit en 2002 et ultérieurement, le nouvel écran plat 23 pouces, l’eMac et le Xserve, sont apparus en argent brillant.

Voici le grand logo argenté sur le devant de l'eMac.

Interprétations ultérieures de la signification des logos

Une chose est, ce qu'un designer et d'autres ont mis dans la fabrication du logo, comme il est fait. Une autre est, comment le logo a été interprété plus tard et quelle est l'explication officielle du logo.

Beaucoup pensent aujourd'hui que les couleurs de l'arc-en-ciel créent des associations psychédéliques, ce qui correspond à l'image alternative, un peu inversée et créative, qu'Apple a acquise au fil des ans, entre autres grâce à leur campagne «Think different».

D'autres ont soupçonné un commentaire très clair adressé à la société IBM selon lequel, lors de la création du logo Apple, il s'agissait d'un concurrent à Apple. C'est Per Mollerup, qui écrit dans sa thèse «Marks of Excellence», que les rayures du logo Apple jouent sur la comparaison avec IBM, qui utilise également un logo à rayures. Le logo Apple polychrome définit une distance créative et anarchique par rapport au logo IBM monochrome et plus ennuyeux, représentant une entreprise que Apple considérait comme rigide et conservatrice.

Quel logo signale le plus de créativité et de convivialité?

En fait, Per Mollerup a reçu une explication officielle de Apple (citée dans son livre du 17 août 1994 dans Apple Law Department) sur le sens de la marque, qui se lit comme suit:

• Le nom commence par un A et figure donc au sommet de nombreux catalogues.

• Normalement, vous ne voudriez pas associer une pomme à un ordinateur, donc le logo est facile à mémoriser.

• La pomme cause de bonnes sensations. C’est non menaçant et cause des associations à la santé. «Une pomme par jour éloigne le médecin», dit un vieux proverbe.

Le futur logo Apple?

Il sera passionnant de suivre l’évolution du logo Apple à l’avenir. J’ai essayé ici de documenter le développement du dessin compliqué de Newton avec la pomme au logo de couleur arc-en-ciel, qui a subi plusieurs simplifications pour aboutir à une pomme argentée polie sur le devant des nouveaux Mac. Le logo Apple ne semble pas en mesure de devenir plus élégant qu’il ne l’est actuellement. Qui sait, peut-être qu'Apple lancera bientôt une gamme de produits rétro avec la vieille pomme de couleur arc-en-ciel et la fontface Motter Tektura.

Références:

Les livres

Linzmayer, Owen W: Apple Confidentiel: La véritable histoire de Apple Computer, Inc. Starch Press, 1999.

Mollerup, Per: Marques d'excellence. L'histoire et la taxonomie des marques. Phaidon, 1997.

Moritz, Michael: Le Petit Royaume: L'histoire privée d'Apple Computer. William Morrow, 1984. New York.