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Fred Design | Alors pourquoi une pomme? L'histoire du logo Apple

Par Maximus , le 6 juin 2019 - 1 minute de lecture

Apple semble toujours être un nom étrange pour une société d’informatique et certainement un nom original. Il est prudent de dire que ses origines dans un logo ou une marque comptent parmi les plus controversées et les plus spéculées. Dans ce blog, j'ai tenté de lire un peu pour vous et de résumer les nombreuses histoires, rumeurs et vérités qui entourent la célèbre marque et même le nom.

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<p>Commençons par le logo Apple original de 1976. Il portait une image d'Isaac Newton dessinée à la main sous l'arbre où la pomme était tombée et conçue par le cofondateur Ronald Wayne. La copie comportait également l’exemplaire suivant: "Un esprit à jamais traversant d’étranges mers de pensées – seul". Résume parfaitement la pomme, n'est-ce pas? – surtout à l'époque, car beaucoup de ce qu'ils faisaient était vraiment novateur. Le logo a cependant un peu l'air, dirons-nous classique, plutôt que contemporain. De plus, on s'est interrogé sur l'aspect pratique de cette production sur ordinateur, ce qui a amené Steve Jobs à décider qu'une nouvelle conception s'imposait presque immédiatement.</p>
<p>Mais faisons une pause ici pendant une minute. Alors pourquoi le nom pomme? De toute évidence, si on regarde le premier logo, il serait facile de lier son influence à Isaac Newton, mais il y a aussi beaucoup d'autres histoires. Tout d’abord, Steve Jobs a tellement aimé les Beatles qu’il a donné son nom à leur label. J'ai aussi entendu dire que Jek Rakin pensait que les pommes étaient le fruit parfait et qu'il aimait sans autre nom. J'ai aussi lu quelque part que, ayant travaillé pour Atari, il voulait un nom qui apparaisse près du haut des listes alphabétiques. D'autres idées suggèrent que la pomme est le fruit de la connaissance, basée sur l'histoire d'Adam et Eve.</p>
<p>L'une des histoires les plus intéressantes que j'ai lues était que le logo original de la pomme arc-en-ciel était un hommage à Alan Turing, mathématicien, logicien, cryptanalyste et informaticien anglais, dont les concepts ont joué un rôle considérable dans le développement du système informatique moderne. Turing était homosexuel et lourdement persécuté pour ce qui était à l'époque illégal au Royaume-Uni. En 1954, il s'est suicidé, par empoisonnement au cyanure. Une pomme à moitié mangée a été retrouvée avec son corps, qui contenait probablement du cyanure. Désormais, une pomme à moitié mangée était un symbole pour Alan Turing et le travail de sa vie. et ainsi le logo de pomme, avec une morsure de ça, était une référence à cela. Apparemment, les rayures arc-en-ciel pourraient également se rapporter à cela, en tant que symbole gay emblématique. Cependant, à la fois la société et le concepteur déclarent qu'il n'y a pas de vraie vérité là-dedans, aussi poétique soit-il.</p>
<p>Malgré les histoires intéressantes, ce que je peux comprendre, c’est que la vérité est bien plus simple. Apparemment, cela résulterait du fait que Steve Jobs a travaillé dans des vergers de pommiers en Oregon et collé sous un autre nom et a décidé de le nommer après sa marque de pommes préférée, les pommes McIntosh. Il est orthographié différemment de la façon dont Apple épelle Macintosh pour une raison quelconque, mais cela semble être reconnu comme étant l’origine la plus probable. Steve Wozniak décrit le processus de nommage comme étant simple et que «tout ce qui semblait intéressant était valable». Donc, il n'y avait vraiment rien de plus, je suppose.</p>
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Nous revenons donc aux logos, nous en venons au logo emblématique arc-en-ciel, conçu par Rob Jannoff, qui définit la forme centrale (sans jeu de mots) de ce qui est encore utilisé de nos jours. Il y a beaucoup de questions sur la morsure de la pomme avec Janoff lui-même disant que la morsure de la pomme avait été ajoutée pour s'assurer qu'elle ressemblait à une pomme et non à une cerise. La morsure symbolisait également la connaissance et faisait référence au terme informatique octet. Les bandes de couleur visaient apparemment à rendre le logo plus accessible et à souligner pour la première fois le caractère moderne de l'application de la couleur sur les écrans d'ordinateur. Quand Jean Louis Gassée (ancien dirigeant d’Apple) a été interrogé sur son opinion sur le logo Apple, il a répondu: «L’un des mystères les plus profonds à mes yeux est notre logo, symbole de la luxure et de la connaissance, piqué dedans, le tout croisé aux couleurs du arc-en-ciel dans le mauvais ordre. Vous ne pouvez rêver d’un logo plus approprié: convoitise, connaissance, espoir et anarchie. "

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<p>Il y a d'innombrables autres histoires sur la pertinence de la morsure, mais Janoff décrit le processus lui-même comme un processus simple: «Quand j'explique la vraie raison pour laquelle j'ai mordu la morsure, c'est plutôt décevant. Mais je vais vous dire. Je l'ai conçu avec une bouchée à la taille, pour que les gens comprennent qu'il s'agissait d'une pomme, pas d'une cerise. En outre, c’était assez emblématique de prendre une bouchée d’une pomme. Quelque chose que tout le monde peut expérimenter ». Il a également suggéré que les couleurs à rayures concernaient également l'accessibilité: «Cela représente donc des barres de couleur à l'écran. En outre, il s'agissait d'une tentative de rendre le logo très accessible à tous, en particulier aux jeunes, afin que Steve puisse les faire entrer dans les écoles ».</p>
<p>J'aime toujours le logo arc-en-ciel. Pour moi, Apple a évolué pour devenir une entreprise aussi élégante et l’introduction des premiers imacs en a résulté avec les dos multicolores. À l'époque, j'étais à la fac d'art et j’y repense à l'époque où la popularité des macs commençait à prendre de l'ampleur.</p>
<p>Le logo arc-en-ciel est resté pendant 22 ans jusqu'à ce que Steve Jobs revienne dans l'entreprise en 1997. L'une des principales raisons de l'adoption d'une forme un peu plus simple était apparemment les coûts de production. Produire un logo en couleur était beaucoup plus coûteux, surtout sur les ordinateurs eux-mêmes. Michael M. Scott d'Apple a qualifié le logo de «logo sanglant le plus cher jamais conçu». Cependant, il fallait également tenir compte du style du logo, qui semblait daté, et une forme plus simple s'imposait. Depuis lors, il a été utilisé dans un format aqua et également dans un style de verre. Jobs avait cependant le sentiment de conserver la silhouette et de la simplifier conformément au design de produit plus industriel.</p>
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À la suite de l'exclusion du logo arc-en-ciel, Apple a écrit dans un document d'orientation relatif à l'identité de l'entreprise mis à jour: «Comme nos produits et nos clients, la marque Apple continue d'évoluer. Pour refléter cela, nous avons apporté d’importants changements au logo Apple, à son utilisation et à la manière dont nous nous attendons à ce que notre canal l’utilise. Ne vous inquiétez pas: nous n'avons pas remplacé le logo, nous l'avons mis à jour. Nous continuerons à refléter qui nous sommes et ce que nous représentons en tant qu’entreprise sous le même symbole intemporel: une pomme dont une bouchée a été retirée. Nous avons toutefois réduit l’encombrement de la conception originale et mis à jour notre façon d’utiliser la couleur et la lumière. En d’autres termes, nous avons adopté les mêmes normes de style et d’innovation qui rendent nos produits et notre conception inimitables et nous les avons appliquées au logo de la société. Au lieu de rayures arc-en-ciel, couleurs unies. Au lieu d'une seule couleur unie, une palette de couleurs de logo convient à une variété d'utilisations. Les couleurs unies soulignent la forme intemporelle du logo Apple ».

Maintenant, Apple est devenu encore plus minimal avec le logo mono simpliste qui est habituellement utilisé. Il est parfois utilisé sur d'autres produits dans diverses autres couleurs plates. Cela montre bien l’importance de la simplicité dans la conception du logo, car la même forme a été réinventée avec autant de succès au cours de nombreuses années. Apple a changé d’image et la pomme, avec une forme de base aussi forte, a pu travailler en parallèle. Donc, pour terminer ce blog, je vais vous laisser avec quelques conseils de Rob Janoff en ce qui concerne la conception de logo: «Le plus important est de simplifier les choses, car les designers, en particulier les jeunes designers, ont tendance à sur-concevoir ou les clients veulent trop de choses. Je pense que les personnes qui ont trop travaillé sur un logo, qui ont trop de sens, se retrouvent avec quelque chose de trop complexe. Les logos doivent généralement être interprétés du très très petit au très très grand, ce qui n’est pas toujours facile. Donc, je pense que la simplicité et la lisibilité sont la clé. "

J'espère que vous avez apprécié ce blog!

Autres bonnes références:

Interview with Rob Janoff, designer of the Apple logo

http://www.webdesignerdepot.com/2009/01/the-evolution-of-apple-design-between-1977-2008/

Interview with Rob Janoff, designer of the Apple logo

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