En 2013, Samsung était le roi des smartphones en Chine et détenait maintenant moins de 1% du marché

Remontant au quatrième trimestre 2013, Samsung était la première marque de smartphones en Chine en détenant une avance considérable avec 19% de part de marché. Dans le même temps, Apple détenait 7% du marché. Aujourd'hui, la marque Samsung est réduite à néant et ne détient plus que 0,8% du marché. Alors qu’Apple détient 8,2% du marché chinois, selon un rapport technique coréen publié aujourd’hui, certains se demandent si Apple peut rester dans la course comme l’un des cinq premiers beaucoup plus longtemps.

Tandis que la part de marché de Samsung s'érodait lentement au fil des années, alors que les fabricants chinois d'origine chinoise prenaient le contrôle de leur marché, un coup dura réellement terni Samsung en Chine en 2016. Samsung n'a jamais récupéré.

CNBC a rapporté en septembre 2016 que CCTV, le radiodiffuseur d'Etat chinois, avait écrit sur son site Internet un article accablant contre Samsung, affirmant que "Samsung avait agi avec" arrogance "et" double standard "dans le traitement de son rappel du Galaxy Note 7.

Le radiodiffuseur chinois a ajouté que "Samsung a donné l’impression de corriger ses erreurs, mais qu’il est en train de tenir deux standards sur le rappel de ses produits. Avec une déclaration de moins de 200 mots, Samsung a exclu la Chine des marchés où Note 7. rappelés et remplacés. Les politiques discriminatoires de Samsung ont suscité un mécontentement important chez les consommateurs chinois. "

CNBC a par la suite ajouté dans son rapport que "la condamnation de CCTV est susceptible de faire obstacle à Samsung, qui devrait poursuivre sur sa lancée dans la division des smartphones en Chine". La campagne contre Samsung a finalement érodé les livraisons de Samsung en Chine avec une part de marché écrasante de 0,8%.

Dans cette optique, il n’est pas surprenant que Samsung ait fermé une usine de téléphones intelligents l’année dernière et est en train de fermer sa deuxième usine.

Il a été rapporté plus tôt aujourd'hui par la Chine Caixin Global Samsung, premier producteur mondial de smartphones, supprime des emplois dans son dernier site de fabrication de téléphones en Chine, en raison du ralentissement des ventes et de la concurrence dans le domaine du chauffage sur le premier marché des smartphones.

Les licenciements dans l’usine Samsung de Huizhou, dans la province du Guangdong, se font sur une base volontaire. Les employés acceptant de partir avec compensation devront s’inscrire au plus tard le 14 juin, selon un document de l’entreprise vu par Caixin. On ne sait pas combien de personnes seront touchées par les suppressions d'emplois. "

L’usine a embauché plus de 6 000 travailleurs pour fabriquer environ 17% de la production mondiale de Samsung en 2017.

Un article du Korea Herald publié aujourd’hui a ajouté que "le siège de Samsung à Séoul a déclaré que son entité en Chine restructurait l’activité des appareils mobiles en raison de la baisse des ventes au fil des ans.

Un responsable de Samsung a déclaré au Herald: «Dans le cadre de l'amélioration de l'efficacité de la gestion des activités en Chine, il est naturel de réduire les effectifs sur le site de production restant. Les derniers chiffres concernant les employés et la capacité de production ont été réduits et la taille des mises à pied n'est pas confirmée. '

Samsung exploitait deux usines de smartphones en Chine. Mais il en a fermé un à Tianjin à la fin de l’année dernière en raison de la baisse de sa rentabilité.

La dernière réduction des effectifs de production à Huizhou laisse penser que la société pourrait fermer l’usine restante et se retirer du plus grand marché mondial de la téléphonie.

La société a pris une part de 0,8% du marché chinois des smartphones, avec 3,4 millions d'unités vendues en 2018, ce qui a ramené la société coréenne parmi les 10 premières, selon les données de Strategic Analytics. Le concurrent américain de Samsung, Apple, était le cinquième acteur en Chine avec une part de marché de 8,2%. "

Les consommateurs chinois pourraient-ils allumer Apple comme Samsung?

Tim Cook a parlé de la guerre commerciale avec la Chine à 8h48 de la vidéo de l'interview diffusée par CBS avec le PDG d'Apple: "Pour être honnête, les Chinois n'ont pas pris pour cible Apple, et je ne prévois pas cela."

Cook a déclaré à propos de la réaction de Huawei contre Apple à un moment donné: "Nous avons une entreprise en Chine depuis longtemps, il y a donc un niveau de respect sain pour les deux côtés. Je ne prévois pas Je ne promets pas que ce ne sera pas le cas, mais je ne l’anticipe pas. "

Fin décembre, Apple a publié un rapport intitulé "La vague de soutien à Huawei contre Apple augmente à mesure que le Parti communiste préconise des subventions à Huawei". Huit jours plus tard, Apple a publié un préannonce lugubre selon lequel il ne manquerait pas l’objectif de Fiscal Q1.

Tim Cook est-il d'avis que les Chinois ne visent pas Apple dans cette guerre commerciale? Certains médias et institutions financières et / ou analystes jouent-ils le rôle du "boycott informel d'Apple"?

Business Insider a annoncé fin mai que les analystes avaient prévenu que le nombre d'iPhone vendus en Chine pourrait être réduit de moitié si les clients du pays poursuivaient leur "boycott Apple" informel et passaient aux smartphones chinois.

Les analystes de Citi ont récemment envoyé une note à leurs clients: "Notre système de due diligence indépendant témoigne désormais d'un désir d'image moins favorable pour l'iPhone, qui s'est récemment détérioré."

C’est un sujet qui préoccupe d’autres dans les médias et les milieux financiers. Un exemple serait un Filaire article publié le 30 mai intitulé "Si la Chine veut vraiment exercer des représailles, elle ciblera Apple".

Lors de la dernière téléconférence d’Apple en avril, Tim Cook a notamment déclaré: "La performance de notre chiffre d’affaires en Grande-Chine s’est améliorée par rapport à celle de décembre et nous avons constaté une réponse très positive de la part de nos clients aux mesures de prix que nous avons prises sur ce marché. , nos programmes de reprise et de financement dans nos magasins de détail, les effets des mesures gouvernementales visant à stimuler l’économie, et un dialogue commercial amélioré entre les États-Unis et la Chine. "

Face à l'escalade de la guerre commerciale entre les deux pays et à l'éventualité d'un boycott informel, nous devrons simplement attendre que les états financiers d'Apple pour le troisième trimestre soient rendus publics en juillet, en même temps que les commentaires de Tim Cook, pour voir si ces facteurs jouent un rôle dans l'économie. baisse des ventes. Dans une certaine mesure, ce sont les chiffres financiers d'Apple qui raconteront la véritable histoire.

Une grande partie de la chute de Samsung est due au fait que leurs smartphones fonctionnent sous Android. Les consommateurs chinois avaient le choix parmi de nombreuses marques locales alternatives fonctionnant sur Android, et ils l'ont fait.

D'un autre côté, l'iPhone d'Apple est basé sur iOS avec un écosystème extrêmement puissant qui rend le basculement beaucoup plus difficile pour les fans.

Ainsi, s'il est facile de trouver quelques centaines de fans chinois patriotiques ou un millier de communistes fidèles dans une mer de 1,4 milliard de personnes à affronter Apple contre les caméras de surveillance, Apple devrait être en mesure de savoir si le marché chinois ralentira dans son ensemble.

Apple sait ce qui est en jeu en Chine et fera tout ce qui est en son pouvoir pour rester dans la course. Cela dit, Apple n’a aucun contrôle sur le côté politique du grand livre. Toute surprise susceptible de nuire à Apple proviendrait directement de la montée des tensions dans cette guerre commerciale. Sur ce point, personne ne peut prédire ce qui va arriver.

Espérons qu'Apple disposera en septembre d'une mise à niveau majeure de son iPhone qui permettra de changer de sujet et de sortir de l'escalade de la guerre commerciale.

A propos de commenter sur notre site: Apple se réserve le droit de publier, de rejeter ou de modifier tout commentaire. Ceux qui utilisent un langage abusif ou un comportement négatif aboutiront à une liste noire sur Disqus.