Tout le monde sait qu'Apple a connu un excellent quatrième trimestre et que sa gamme de produits la plus performante, l'iPhone, se porte également mieux que jamais.
Mais il est difficile de comprendre ce qu'est une entreprise incroyablement prospère jusqu'à ce que vous preniez le temps de rassembler et de digérer les nouvelles concernant la société qui sont apparues au cours des deux ou trois dernières semaines.
Je l'ai fait. Et il est devenu évident pour moi qu'Apple a non seulement le succès, non seulement la société la plus prospère en technologie, non seulement la société la plus prospère au monde, mais également la société la plus prospère de l'histoire des entreprises.
Est-ce une déclaration extrême? Peut être. Mais laissez-moi défendre mon cas et nous verrons si vous êtes en désaccord.
Voici les 11 façons pour lesquelles Apple est l'entreprise la plus prospère de l'histoire.
Contenus
1. Apple est la société la plus précieuse au monde
Jeudi, à la clôture des marchés, la valeur d’Apple, déterminée par son cours de bourse, était de 728,35 milliards de dollars. C'est près de deux fois la valeur marchande de la deuxième entreprise la plus rentable au monde, Exxon-Mobil.
Certains experts sont en désaccord avec le marché quant à la valeur de l'entreprise. Investisseur activiste Carl Icahn pense que Apple est "considérablement sous-évalué" et vaut en réalité 1 250 milliards de dollars.
2. Apple est la marque la plus précieuse au monde
Plusieurs entreprises classent les marques mondiales selon différents indicateurs, et toutes les grandes marques classent Apple comme la marque la plus précieuse au monde. Par exemple, la liste Forbes classe la marque d’Apple deux fois plus que Microsoft, deuxième marque la plus précieuse au monde, et bien plus que Google, la troisième.
3. Apple gagne plus d'argent que n'importe quelle entreprise
Apple a récemment annoncé un chiffre d'affaires de 74,6 milliards de dollars et un bénéfice époustouflant de 18 milliards de dollars pour un seul trimestre, ce qui représente le bénéfice trimestriel le plus élevé de toutes les sociétés.
C'est étonnant surtout par comparaison. Le grand fabricant d'argent est l'iPhone. Dans un secteur comptant des dizaines d’acteurs majeurs et des centaines d’entreprises mineures, où la plupart des entreprises ont perdu de l’argent, des pertes d’équilibre et des bénéfices réels extrêmement rares, Apple a réalisé à lui seul 93% de tous les bénéfices des téléphones intelligents au quatrième trimestre.
4. Le problème de trésorerie d'Apple est qu'il ne dépense pas assez
Apple a rapporté une réserve de trésorerie de 178 milliards de dollars. C'est littéralement assez d'argent pour acheter chaque compagnie de voiture en Amérique et il reste encore des milliards.
La majeure partie de cet argent est offshore (en Irlande, en fait). Apple ne peut ni l'investir ni la restituer à des investisseurs sans battre des records de paiement d'impôts, ce qu'Apple ne veut pas faire.
5. Apple a écrasé (ou coopté) tous ses rivaux
Apple est célèbre pour ses rivalités. Sous Steve Jobs, Apple a dépensé près de 1 million de dollars en 1984 pour une publicité du Super Bowl qualifiant IBM de "Big Brother".
Les premières années d’Apple ont été marquées par une concurrence directe avec Microsoft, qui l’a emporté dans les années 1990.
Plus tard, Jobs déclarerait "guerre thermonucléaire "contre Google pour l'acquisition et la promotion d'Android.
Plus récemment, Apple est entré en conflit avec Samsung dans une guerre contre le design, les brevets et les parts de marché.
Tous ces conflits ont été résolus avec Apple gagnant.
Apple, qui était autrefois une fraction de la taille et détenait une fraction de la part de marché de Microsoft sur le marché des ordinateurs personnels, est maintenant évalué plus haut que Microsoft et Google réunis. Microsoft est en quelque sorte en train de renaître, en partie parce qu’il a suivi l’approche d’Apple dans le mobile (tablettes tactiles, par exemple, au lieu de tablettes à stylet) et qu’il a adopté iOS pour Office et d’autres produits.
IBM a été amené à talonner en tant que partenaire junior du programme d’applications IBM MobileFirst pour iOS. IBM espère qu'une partie de la magie d'Apple aura des répercussions sur le groupe d'entreprises mobiles d'IBM.
Samsung a maintenant été officiellement écrasé en tant que smartphone rival d'Apple. Le score? Apple 93, Samsung 9 (je parle du pourcentage de bénéfices dans le secteur des smartphones.)
6. Apple construit le siège le plus cool au monde
Bien entendu, le meilleur endroit au monde pour une entreprise de technologie est la Silicon Valley. Mais la vérité est que les "campus" de la Silicon Valley tendent à être ennuyeux, génériques et "descriptifs", des "parcs de bureaux". La Silicon Valley est moche.
Bien sûr, le Googleplex de Mountain View est vaguement cool, avec sa statue en taille réelle, le T-rex, et ses vélos multicolores loufoques rendus célèbres par "The Internship". Le siège social d'Oracle est plutôt cool. Tout le monde veut nager dans "le lac Larry". Les bureaux de Twitter à San Francisco sont une délicieuse confection post-moderne.
Mais le campus fou du vaisseau spatial insensé d’Apple les gouvernera tous. Il repose sur des biens immobiliers rendus extrêmement précieux principalement par la proximité de Apple. Les objets laids (la route principale reliant le bâtiment principal à un boulevard à proximité, ainsi que des parkings, des bâtiments fonctionnels et des fonctions utilitaires telles que chauffage, climatisation, électricité, etc.) sont souterrains ou poussés à la périphérie et à l'abri des regards.
L'événement principal est le donut immaculé d'un bâtiment qui, selon Steve Jobs, ne dispose pas d'un seul panneau de verre plat. Tout est courbé. (Apple a construit une usine en Allemagne pour fabriquer ce verre.) Et le bâtiment principal est entouré d'arbres, d'herbe et d'un habitat local.
La caractéristique la plus sous-estimée du nouveau campus est un théâtre souterrain dans lequel Apple annoncera de nouveaux produits. Comme il sera sous le contrôle de la société, Apple pourra inviter les journalistes quelques jours à l'avance et évitera les inévitables fuites de produits causées par les clichés espions du Moscone Center de San Francisco.
De plus, nous avons appris cette semaine que le campus sera alimenté à 100% par l'énergie solaire.
Le nouveau campus du vaisseau spatial Apple sera génial. Voici la vidéo.
7. Apple a surtout résolu le problème du vol de téléphone
Nous avons appris cette semaine que, grâce à Activation Lock, les vols d’iPhone sont en baisse de 50% à Londres, de 40% à San Francisco et de 25% à New York.
Quelle est la dernière fois qu'un problème social tel que le crime a été réduit de moitié par une nouvelle technologie?
Appelez cela un énorme succès pour Apple.
8. Apple a principalement résolu le problème de découverte d'application
IOS d'Apple et Android de Google dominent le marché des smartphones en partie parce qu'ils ont attiré les développeurs d'applications mobiles du monde entier. iOS a environ 1,21 million d'applications sur l'App Store.
Apple s'associe maintenant à Pinterest pour réinventer la découverte d'applications avec une nouvelle fonctionnalité Pinterest appelée App Pins. Cette fonctionnalité permet aux utilisateurs de Pinterest d'épingler des applications sur leur tableau comme n'importe quel autre contenu, mais avec des applications téléchargeables directement à partir de Pinterest.
Les épingles d'applications rendent les applications iOS beaucoup plus faciles à découvrir et à socialiser.
9. Apple a surtout résolu le problème de la Chine
Le pays le plus peuplé du monde connaît une explosion massive de marques de smartphones locales, notamment Lenovo, Huawei, Xiaomi, ZTE, Oppo, Umi, Zopo et Meizu.
Ces entreprises commencent à écraser leurs concurrents étrangers en Chine. Samsung, qui dominait autrefois le marché chinois, se fait marteler par les nouveaux arrivants.
Il devient très difficile pour tout fabricant de combinés non chinois de concurrencer sur le marché chinois.
Sauf Apple. Selon Canalys, Apple est désormais le premier fabricant de smartphones en Chine. (Notez qu'il s'agit d'une conclusion controversée; certaines sociétés d'études de marché pensent qu'Apple est le numéro deux en Chine.)
10. Apple a principalement résolu le problème des appareils portables
Des entreprises de Google à Pebble en passant par Samsung et Sony essayent d’intégrer les smartwatches sans succès. La plateforme la plus populaire à ce jour est Android Wear de Google, qui, nous en avons appris récemment, s'est vendue à environ 720 000 unités, soit bien moins que le million de montres et ne représente que 15% environ des 4,6 millions de montres intelligentes livrées l'année dernière, selon la même source. Canalys.
Presque tous les analystes prévoient qu'Apple dépassera ce chiffre dans les premiers jours ou les premières semaines de la sortie d'Apple Watch. JP Morgan, par exemple, indique que Apple vendra 26 millions de montres Apple cette année; Morgan Stanley dit 30 millions et Cantor Fitzgerald prévoit 37 millions.
Le problème qu'Apple a résolu est qu'Apple comprend qu'un portable doit être branché sur votre système nerveux et faire partie de votre corps physique. (Apple le fait avec une combinaison d'éléments tactiles, haptiques, sonores et visuels.
11. La plus grande opportunité commerciale d'Apple a à peine commencé
Alors que le Japon, la Scandinavie et le Kenya avancent depuis des années sur les paiements mobiles, les Etats-Unis d'Amérique sont pris au piège d'un véritable enfer de cartes de crédit.
Nous avons entendu les prédictions et les promesses. Pendant des années, des entreprises telles que Google et d'autres n'ont pas réussi à captiver l'imagination du public avec un système de paiement mobile viable que de vraies personnes utiliseraient.
Vient ensuite Apple avec Apple Pay et il semble gagner sur le marché américain. Environ deux tiers de tous les paiements sans contact sont désormais effectués avec Apple Pay.
Apple gagne parce qu'il cible l'essentiel du principal obstacle à l'acceptation par le grand public: la commodité. Il suffit de taper un iPhone sur un lecteur NFC tout en le tenant avec votre pouce sur le lecteur d'empreintes digitales, c'est tout ce que vous devez faire pour acheter des choses avec Apple Pay.
Cela n’est possible que grâce au lecteur d’empreintes digitales unique utilisé par Apple, que d’autres sociétés ne peuvent utiliser car Apple le possède (à la suite de leur acquisition d’AuthenTec).
Je pense qu'Apple Pay se développera massivement dans les prochaines années pour devenir une entreprise encore plus importante pour Apple que pour l'iPhone.
Tous ces succès font d’Apple la société la plus prospère de l’histoire. Aucune autre entreprise n’a jamais gagné autant d’argent, gagné sur autant de fronts ou se positionner pour continuer à gagner.
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